Florida Keys inicia el nuevo año turístico intensificando su ofensiva en el mercado español. Con motivo de FITUR, el archipiélago del sur de Florida reforzó su visibilidad ante agencias de viajes y profesionales del sector, con stand propio.
Florida Keys lanza una estrategia "más clara de promoción y visibilidad" en España
Florida Keys se posiciona como uno de los destinos paradisíacos de Estados Unidos, reforzando su posicionamiento en Europa para promocionarse en el B2B y B2C.
Sabine Chilton, directora de Ventas de Visit Florida Keys.
En una entrevista para Ladevi, Sabine Chilton, directora de Ventas de Visit Florida Keys, reveló la estrategia del destino, sus diferenciales frente a otros enclaves de Florida y las oportunidades que ofrece al viajero español.
Florida Keys está ganando protagonismo en FITUR. ¿Qué mensaje principal está trasladando al mercado español?
El objetivo fundamental es darnos a conocer. Florida Keys no ha tenido históricamente una presencia fuerte en el mercado español y esta es apenas la segunda vez que participamos en FITUR. La diferencia es que ahora venimos con una estrategia más clara de promoción y visibilidad.
Queremos que los agentes de viajes y los profesionales del turismo sepan que existimos y que somos una extensión natural del viaje a Florida. (Florida: las mejores experiencias de relax y wellness del destino)
España es un mercado "maduro" para Florida Keys
¿Por qué España es un mercado estratégico para Florida Keys?
Porque el viajero español ya conoce muy bien destinos como Miami, Fort Lauderdale u Orlando. España es un mercado maduro para Florida y precisamente por eso creemos que Florida Keys encaja perfectamente como un paso más en el viaje.
Muchos españoles vuelan a Florida cada año y nuestra intención es que prolonguen su estancia y descubran un destino diferente, más relajado y con una identidad muy marcada. Una de las razones por las que hasta ahora no éramos tan conocidos es simplemente porque no estábamos presentes en el mercado, pero una vez que el viajero descubre Florida Keys, suele quedar muy sorprendido.
¿Qué hace diferente a Florida Keys frente a otros destinos de Florida?
Florida Keys es un destino único dentro de Estados Unidos. Para empezar, somos el único lugar del país con una barrera de coral que se extiende desde Key Largo hasta Key West, lo que nos convierte en un enclave privilegiado para el snorkel y el buceo.
Además, estamos formados por más de 800 islas conectadas por 42 puentes a lo largo de una carretera escénica espectacular que culmina en Key West. Allí, de hecho, estás más cerca de Cuba que de Miami, lo que refuerza ese carácter caribeño tan especial que tenemos. (The Florida Keys and Key West: el paraíso subtropical que redefine el turismo sostenible en el sur de EE. UU)
Un destino con sabor caribeño y presevación del entorno exquisito
Ese carácter caribeño también se refleja en el estilo de vida, ¿no?
Totalmente. El ritmo en Florida Keys es diferente, mucho más relajado. Es un destino muy vinculado a la naturaleza y a las actividades al aire libre: pesca, kayak, deportes acuáticos, ecoturismo… La preservación del entorno y la sostenibilidad son pilares fundamentales para nosotros, algo que hoy en día valoran mucho los viajeros. Aquí se viene a desconectar, a disfrutar del mar y del entorno natural, sin prisas.
También tenemos una historia cultural muy rica. Ernest Hemingway vivió en Key West y su legado sigue muy presente. Además, existe una conexión histórica con España que muchos viajeros desconocen. Por ejemplo, la historia de Mel Fisher y el descubrimiento del galeón español Nuestra Señora de Atocha refuerza ese vínculo. Creemos que para el mercado español es muy interesante descubrir que Florida Keys también tiene raíces y conexiones con su propia historia.
Miami, nexo aéreo entre España y Florida Keys
En términos de conectividad, ¿cómo puede llegar el viajero español a Florida Keys?
Es muy sencillo. La mayoría de los viajeros llegan a Miami, que cuenta con excelentes conexiones directas desde Madrid y Barcelona, tanto con aerolíneas españolas como estadounidenses. También pueden volar a Orlando o Fort Lauderdale. Desde Miami, la opción más popular es alquilar un coche y recorrer la mítica carretera hacia los Keys, un viaje en sí mismo. (Nuevo récord turístico: Florida recibe más de 142 millones de viajeros)
Además, contamos con el aeropuerto de Key West, que ha sido renovado recientemente con una inversión de 118 millones de dólares y ofrece vuelos directos desde numerosas ciudades de Estados Unidos como Nueva York, Chicago, Dallas o Atlanta, lo que facilita mucho combinar Florida Keys con otros destinos del país.
¿Cuánto tiempo recomienda dedicar al destino?
Lo ideal es pasar entre tres y siete noches. Menos de tres noches no lo recomendaría, porque no da tiempo a disfrutar realmente del destino. Hemos diseñado un itinerario de siete días que recorre las diferentes zonas: Key Largo, Islamorada, Marathon, Big Pine y Key West.
Cada área tiene su propia personalidad y atractivos, como el hospital de tortugas, el centro de investigación de delfines, actividades de snorkel y buceo o la visita a parques nacionales.
Los atractivos naturales copan la oferta turística de Florida Keys
Florida Keys alberga varios parques nacionales. ¿Qué papel juegan en la experiencia del viajero?
Son una parte esencial. A la entrada de los Keys se encuentra el Parque Nacional de los Everglades, y desde Key West se puede visitar Dry Tortugas, el parque nacional más pequeño de Estados Unidos, accesible en ferry o hidroavión. Es una excursión de día completo y un lugar absolutamente espectacular, tanto por su belleza natural como por su historia.
¿Dónde pueden informarse los agentes de viajes españoles sobre el destino?
Toda la información está disponible en nuestro sitio web y, por supuesto, pueden contactarme directamente. He preparado una lista de hoteles FIT a lo largo de los Keys y un itinerario completo de siete días en español, con información sobre atracciones, restaurantes y experiencias. Además, estamos trabajando para que nuestro programa de eLearning esté disponible también en español a partir del próximo año fiscal, en 2027, lo que facilitará aún más la formación de los agentes.
Para terminar, ¿qué mensaje le gustaría trasladar a los agentes de viajes en España?
Que Florida Keys es un destino único dentro de Estados Unidos y que estamos aquí para ayudarles. Si no están familiarizados con el destino, pueden contar conmigo para guiarles y ofrecerles recomendaciones personalizadas. Queremos que conozcan Florida Keys en profundidad para que puedan transmitir su esencia al viajero español. Es un lugar diferente, auténtico y muy especial, y estamos deseando que lo descubran.
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