El entusiasmo del secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de Argentina, Daniel Scioli, sobre la llegada de “siete hoteles de la marca ZEL” al país encontró una rápida respuesta por parte de Meliá Hotels International.
Meliá matiza el optimismo de Argentina sobre su expansión en ese país
Meliá matiza el anuncio del ministro Daniel Scioli: no serán siete hoteles de ZEL, sino cinco proyectos diversificados en Argentina.
Gabriel Escarrer es el presidente de Meliá Hotels & Resorts.
La cadena española, con sede en Mallorca, salió a precisar que su plan de expansión en territorio argentino contempla cinco nuevos proyectos ya firmados, que se sumarán a sus actuales operaciones, y que solo algunos de ellos llevarán la marca ZEL creada junto al tenista Rafael Nadal.
En un comunicado oficial, Meliá subrayó que su apuesta por Argentina se enmarca en una estrategia de crecimiento de marcas premium y de lujo, con aperturas previstas en Ushuaia, Buenos Aires, Salta y Mendoza. Estos nuevos hoteles se unirán a los cinco que la compañía ya opera en el país: Gran Meliá Iguazú, The Meliá Collection Casa Lucía, Meliá Recoleta Plaza y los Affiliated by Meliá Almarena Madero y Puerto Retiro.
“En el nuevo portfolio, y en los que se prevé firmar próximamente, habrá productos que portarán marcas como ZEL, Gran Meliá, The Meliá Collection, Meliá e Innside by Meliá”, aclaró la cadena.
Del titular rutilante a la letra chica
La precisión de Meliá responde a un anuncio de Scioli que, difundido en medios argentinos y españoles, daba a entender que todos los nuevos desarrollos en el país estarían ligados a ZEL, la marca lifestyle lanzada en 2023 junto a Nadal. La realidad es que el plan de inversión es más diverso en marcas y conceptos, orientado a captar distintos segmentos del turismo internacional.
Fuentes del sector interpretan esta aclaración como una estrategia para gestionar expectativas y evitar confusiones en los mercados, ya que ZEL, pese a su creciente notoriedad, no es la única carta que Meliá quiere jugar en Argentina.
De esta forma, la compañía busca consolidar su presencia en destinos icónicos con propuestas diferenciadas que van desde el lujo clásico del Gran Meliá hasta el estilo urbano de Innside. (Meliá gana un 72,4% más en el primer semestre y supera los 88M€ de beneficio)
Argentina en el radar de la hotelería internacional
Meliá también aprovechó para remarcar el clima de apoyo gubernamental a las inversiones turísticas, señalando que la estabilidad regulatoria y la promoción internacional del destino son factores clave para su plan de expansión. La cadena habla de un "momento favorable" para el turismo de calidad en Argentina, un país que combina naturaleza, cultura y hospitalidad como pocos en la región.
Con esta jugada, Meliá no solo amplía su huella en Sudamérica, sino que envía un mensaje al sector: la inversión extranjera sigue viendo oportunidades en Argentina, siempre que haya reglas claras y colaboración público-privada. Y aunque la marca ZEL aporte un toque mediático gracias al vínculo con Nadal, el verdadero motor de este plan es la diversificación de marcas y destinos.
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