La 45ª Vitrina Turística Anato convirtió a Bogotá en el epicentro del turismo latinoamericano durante tres jornadas marcadas por cifras históricas, mayor dimensión física y una agenda intensa de negocios. El balance ratifica dinamismo comercial y respaldo institucional, aunque abre la discusión sobre experiencia, narrativa y proyección estratégica del evento.
Vitrina Turística Anato 2026: más cifras, nuevos desafíos
La Vitrina Turística Anato 2026 reunió a 56.000 profesionales y elevó las citas de negocios. Mucho movimiento, pero también retos.
Vitrina Turística Anato 2026 cerró con récord, agenda intensa y llamado a ajustes estructurales.
“Hace cuatro décadas hablar de turismo en Colombia era hablar de un sueño”, recordó Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), al señalar que hoy el sector es el segundo generador de divisas del país y que la Vitrina es “la casa de los agentes de viajes”. (Vitrina Turística Anato: 45 años de historia y negocios con proyección)
Bajo el lema “Colombia Abierta al Mundo”, la edición 2026 ocupó por primera vez la totalidad de Corferias, con 45.000 metros cuadrados de exhibición, más de 1.600 expositores y participación de más de 45 países, además de todos los departamentos de Colombia. La organización proyecta cerca de 234.000 contactos comerciales, equivalentes a aproximadamente US$135 millones anuales, junto con la generación estimada de 6.600 empleos directos en Bogotá y un impacto superior a $19.000 millones en gasto local.
La asistencia superó los 56.000 profesionales, con crecimiento frente a la edición anterior. A través de la plataforma oficial se registraron 26.914 citas de negocios, un aumento del 13%, reflejo de un mercado activo y con objetivos claros.
Entre los Destinos Invitados de Honor estuvieron el Caribe Mexicano y el departamento de Colombia, Córdoba. Desde Quintana Roo, se resaltó la conectividad aérea y su papel estratégico de cara al Mundial de Fútbol 2026. Córdoba, por su parte, expuso un crecimiento económico del 1.9% en 2024, un aumento del turismo superior al 12% en 2025 y proyectos como la ampliación aeroportuaria y estudios de factibilidad ferroviaria.
Una inauguración institucional, marcada por la ausencia presidencial
El acto inaugural se realizó sin la presencia del presidente Gustavo Petro, a diferencia de años anteriores. La apertura contó con la intervención de Paula Cortés Calle; la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales Rojas; el alcalde de Bogotá, Carlos Fernando Galán; la presidente de ProColombia, Carmen Caballero; el gobernador de Córdoba, Erasmo Zuleta; y Bernardo Cueto, secretario de Turismo de Quintana Roo, entre otras autoridades.
Más allá de las cifras, el discurso gremial planteó necesidades concretas. Cortés insistió en que el turismo debe convertirse en política de Estado, con estabilidad normativa y seguridad jurídica para los territorios. También solicitó medidas que mejoren la competitividad fiscal, como la reducción del IVA en tiquetes y alojamiento, con el fin de sostener la demanda y proteger el empleo formal.
Otro eje central fue la conectividad e infraestructura. La dirigente subrayó que el crecimiento en llegadas internacionales y frecuencias aéreas exige aeropuertos modernizados, mejor articulación regional y mayor inversión en infraestructura turística. Según el gremio, el avance del sector requiere acompañamiento institucional constante y reglas claras que garanticen previsibilidad.
Mientras la ministra Morales centró su intervención en la transformación productiva y en el peso del turismo en la balanza de pagos, el mensaje de Anato apuntó a ajustes estructurales para que el crecimiento mantenga estabilidad en el tiempo.
Internacionalización y ruedas de negocio con mayor alcance
El componente internacional tuvo un rol relevante con la nueva estrategia Hosted Buyers, que reunió empresarios de Estados Unidos, Vietnam, Marruecos, Polonia, República Checa y Turquía, ampliando la diversidad de mercados.
La Vitrina fue además sede de la 19ª edición de Colombia Travel Mart, que congregó 208 compradores de 35 países y 226 exportadores nacionales de 21 departamentos, con expectativas de negocios cercanas a US$65 millones, un 8% más que el año anterior. En paralelo, se anunció el Colombia Meetings Travel Mart, orientado al segmento MICE y a experiencias de mayor valor agregado.
El pulso real: agenda intensa y experiencia en ajuste
En los pabellones, la dinámica fue constante. La segunda jornada concentró el mayor flujo de asistentes y confirmó la orientación comercial del encuentro. Hubo lanzamientos de rutas, acuerdos de promoción y activaciones culturales que aportaron movimiento a los stands.
Aun así, la experiencia integral puede evolucionar. La señalización, la organización temática y la curaduría de contenidos ofrecen margen para facilitar una lectura estratégica del mercado y no solo el cumplimiento de reuniones. El volumen está comprobado; la diferenciación pasa por ofrecer contexto, análisis y conversación sectorial.
La Vitrina Turística Anato 2026 dejó claro que Colombia cuenta con un sector activo y con creciente interlocución internacional. La próxima edición —programada para el 24, 25 y 26 de febrero de 2027— enfrentará un desafío mayor: profundizar el debate sobre competitividad, conectividad e innovación. Porque cuando el tamaño deja de sorprender, lo que sostiene el liderazgo es la visión.
Ladevi en la Vitrina Turística Anato
Ladevi Medios y Soluciones tuvo una participación estratégica en la Vitrina Turística Anato 2026, reforzando su apuesta por el relacionamiento con agencias de viajes, destinos y aliados clave. El medio contó con la presencia de su equipo regional —Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú— y la participación de marcas internacionales como Disney, que acompañó la experiencia en el stand.
Uno de los principales atractivos fue la entrega de la Revista Premium Ladevi Colombia 2026, una edición especial con los proveedores y propuestas más relevantes del sector. El espacio también incluyó dinámicas interactivas y una pantalla de gran formato para exhibir promociones y novedades, generando un entorno orientado a la conexión, las alianzas y nuevas oportunidades comerciales.
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