IHG Hotels & Resorts refuerza su presencia en Europa con la firma de 11 acuerdos de franquicia a largo plazo que permitirán incorporar más de 1.800 habitaciones en Alemania, Bélgica y Francia. (IHG lanza Noted Collection, su nueva marca premium)
IHG Hotels & Resorts impulsa su crecimiento en Europa con 11 nuevos hoteles en tres países
La compañía añadirá más de 1.800 habitaciones en Alemania, Bélgica y Francia con sus marcas Holiday Inn, voco y Garner.
Existing hotel de IHG by Paris Charles de Gaulle Aiport
Esta operación forma parte de la estrategia de crecimiento regional del grupo y se apoyará en tres de sus principales enseñas: Holiday Inn, voco y Garner, ampliando así la oferta para distintos perfiles de viajeros en el continente.
Alemania, Bélgica y Francia como ejes del crecimiento
La expansión se concentra principalmente en Alemania, donde se abrirán seis hoteles que sumarán más de 1.100 habitaciones en destinos como Leipzig, Bremen o Wiesbaden.
Bélgica contará con cuatro nuevos establecimientos, entre ellos en Bruselas aeropuerto y el centro de la ciudad, mientras que Francia incorporará un hotel cercano al aeropuerto de París Charles de Gaulle.
Esta cartera también supone un hito estratégico para la compañía, ya que marcará el debut de la marca Garner en Bélgica y consolidará su crecimiento en Alemania, donde esta enseña se aproxima a los 50 hoteles.
Más visibilidad y reservas
Los nuevos hoteles se beneficiarán del motor comercial global de IHG, que incluye mayor visibilidad de marca, incremento de reservas directas y acceso al programa de fidelización IHG One Rewards, uno de los pilares de captación de demanda internacional del grupo
Está previsto que los 11 establecimientos se integren en el sistema de la compañía durante el primer semestre de 2027.
Confianza en el potencial del mercado europeo
Desde la compañía destacan que esta operación refleja su apuesta por Europa como mercado estratégico. Karin Sheppard, vicepresidenta senior y directora general para Europa, señala que “este acuerdo refuerza nuestra confianza en el potencial de crecimiento del mercado hotelero europeo y en la fortaleza de nuestras marcas para oportunidades de conversión”.
Además, subraya que la colaboración con socios como Ironstone Group y Ogilvy Management permitirá ofrecer experiencias de calidad en ubicaciones clave, tanto urbanas como aeroportuarias.
Por su parte, Thomas Bralower, de Ironstone Group, pone el foco en la ejecución del proyecto y la adaptación a la demanda: “la colaboración con una compañía como IHG nos permite transformar estos hoteles de forma ágil y responder a las necesidades de los viajeros en mercados estratégicos europeos”.
Una red en crecimiento continuo
IHG cuenta actualmente con más de 1.230 hoteles abiertos o en desarrollo en Europa, incluyendo una fuerte presencia en Alemania, Francia y Bélgica. A estos se suman más de 260 proyectos en cartera, lo que confirma la "dinámica de expansión sostenida del grupo en la región".
Los 11 nuevos hoteles, que actualmente operan bajo la marca PentaHotels, serán gestionados por una joint venture especializada en inversión y gestión hotelera, reforzando así la estrategia de reposicionamiento de activos a través de alianzas con grandes cadenas internacionales, según señala la compañía.