Japón cerró 2025 con cifras récord en el mercado español y encara 2026 con una estrategia centrada en la diversificación regional y la desestacionalización, según explicó Hajime Kishi, manager de la Japan National Tourism Organization (JNTO) en España, en declaraciones a Ladevi durante la celebración de Fitur.
Japón consolida su atractivo en el mercado español y proyecta mayor diversificación regional en 2026
Japón alcanzó un récord de turistas españoles en 2025 y apunta a sostener el crecimiento con más conectividad y nuevos productos.
Hajime Kishi, manager de JNTO en España, habló acerca del incremento de españoles a Japón.
“El mercado español está creciendo de forma muy sólida y lo hace con una base cada vez más diversa”, señaló Kishi, destacando el papel que juegan las agencias de viajes, los turoperadores y la conectividad aérea en la evolución positiva del destino.
Récord histórico de viajeros españoles
En 2025, 245.600 turistas españoles viajaron a Japón, lo que supone un máximo histórico y un crecimiento cercano al 32% respecto a 2024. “Son cifras muy positivas que confirman el interés sostenido del viajero español por Japón”, afirmó el responsable de JNTO. (Japón roza los 3,9M de visitantes en octubre y alcanza un nuevo récord)
Aunque el perfil mayoritario sigue siendo el del primer viaje, con fuerte presencia de parejas y lunas de miel, Kishi apuntó a un cambio gradual: “Estamos viendo cada vez más viajeros repetidores y un aumento claro de los viajes en familia”.
Otro de los cambios detectados es el crecimiento del segmento senior, especialmente entre los mayores de 55 años. “La mayor oferta de circuitos organizados y viajes en grupo está facilitando el acceso a un destino de largo recorrido como Japón”, explicó Kishi, quien subrayó que este tipo de producto reduce barreras logísticas y culturales.
Conectividad aérea, clave para la demanda
El restablecimiento del vuelo directo de Iberia entre España y Japón ha tenido un impacto directo en la demanda. “La conectividad es un factor decisivo en la elección del destino”, afirmó Kishi. (Iberia incrementa su operativa en Japón con una frecuencia adicional a Tokio)
A ello se suma el aumento de frecuencias previsto para los meses de marzo y abril, así como la amplia oferta de vuelos con escala operados por aerolíneas europeas y de Oriente Medio, lo que permite viajar a Japón durante todo el año.
Nuevas regiones ganan visibilidad
Aunque Tokio y Kioto siguen siendo los grandes protagonistas del primer viaje, JNTO detecta un creciente interés por regiones menos tradicionales. “Destinos como Hokkaido, Kyushu u Okinawa están ganando protagonismo, sobre todo entre viajeros repetidores y familias”, señaló Kishi.
Este interés se ve respaldado por el aumento de la capacidad hotelera y la llegada de cadenas orientadas a un segmento de mayor presupuesto, lo que amplía la oferta más allá de las rutas clásicas.
Un tipo de cambio favorable
La actual debilidad del yen frente al euro, con una cotización cercana a los 185 yenes por euro, está jugando a favor del destino. “Japón es hoy más competitivo de lo que muchos viajeros esperan”, explicó Kishi, destacando el impacto positivo en alojamiento, gastronomía y compras.
Este contexto está impulsando especialmente los viajes en familia y contribuye a una percepción de mayor accesibilidad del destino.
Objetivos para 2026
De cara a 2026, JNTO quiere profundizar en la descentralización del turismo, fomentar los viajes fuera de temporada alta y aumentar el gasto medio por visitante. “Nuestro objetivo es mostrar que Japón es mucho más que Tokio y Kioto”, afirmó Kishi. (Tendencias: Japón atrae cada vez a más españoles)
Entre las regiones que se quieren impulsar mencionó Hokuriku, Setouchi, Kyushu y Osaka, esta última también como puerta de entrada estratégica gracias al aeropuerto de Kansai.
Gastronomía, productos temáticos y trabajo con el canal de España
La gastronomía sigue siendo uno de los principales motores de viaje, apoyada en una buena relación calidad-precio. A ello se suman productos en crecimiento como el esquí en Hokkaido, el turismo cultural y los viajes tematizados vinculados al arte y la cultura contemporánea, con destinos como Naoshima o Kanazawa.
Al mismo tiempo, Hajine señaló que JNTO mantiene una estrategia activa en el mercado español a través de formaciones B2B, webinars con agencias de viajes, colaboraciones con turoperadores, aerolíneas y medios especializados. “El trabajo con el canal es fundamental para seguir creciendo de forma ordenada”, concluyó Kishi.
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