SOL by Meliá ha iniciado una nueva etapa de marca con la reapertura de Sol Arona Tenerife, el primer hotel completamente adaptado a su rebranding global. El proyecto coincide con el 70 aniversario de Meliá Hotels International y marca el inicio de una renovación progresiva de varios establecimientos vacacionales de la cadena.
SOL by Meliá inicia una nueva etapa con la reapertura de Sol Arona Tenerife
El relanzamiento de la marca coincide con el 70 aniversario de Meliá y comenzará en una selección de hoteles vacacionales emblemáticos del grupo.
Fachada del Sol Arona Tenerife de Sol by Meliá
Desde la compañía explican que este relanzamiento busca "actualizar el concepto tradicional del veraneo español, adaptándolo a las nuevas formas de viajar sin perder la identidad histórica de una de las marcas más reconocidas del turismo vacacional en España". (Meliá abre el primer resort de lujo todo incluido en Fuerteventura)
Un rebranding que afecta al producto y al posicionamiento
El nuevo SOL by Meliá introduce cambios en el producto hotelero, la experiencia del cliente y el posicionamiento de marca, con una revisión de espacios comunes, servicios y propuesta gastronómica.
El concepto se orienta a ofrecer una experiencia más flexible y transversal, dirigida a distintos perfiles de viajeros, desde familias y parejas hasta grupos de amigos o clientes senior.
En este contexto, el presidente y consejero delegado de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer Jaume, ha señalado que “iniciar una nueva era para SOL by Meliá tiene un significado muy especial, ya que fue nuestra primera gran marca vacacional y el punto de partida de nuestra historia en este segmento”.
Según ha añadido, la renovación supone “un ejercicio de respeto por nuestro legado y, al mismo tiempo, una clara apuesta por el futuro”.
Inversión y alianza con Petra
La transformación de Sol Arona Tenerife se ha desarrollado en colaboración con Petra, plataforma de inversión especializada en activos hoteleros. El proyecto ha supuesto una inversión superior a 25M€, destinada al reposicionamiento integral del establecimiento tras su adquisición en septiembre de 2023.
Según Meliá, la renovación "ha permitido adaptar el hotel a los nuevos estándares de la marca en diseño y servicios, dentro de un modelo de cooperación entre inversor y operador hotelero".
Sol Arona Tenerife, primer exponente del nuevo SOL
Ubicado en Tenerife, uno de los principales destinos turísticos del país, Sol Arona Tenerife se convierte en el primer exponente del nuevo SOL by Meliá, con espacios rediseñados para ofrecer una experiencia más abierta y social, así como una oferta adaptada a distintos perfiles de clientes.
En palabras de Escarrer Jaume, “la reapertura de Sol Arona Tenerife materializa la evolución que hemos vivido desde nuestros inicios y refleja cómo hemos llevado la marca del pasado al presente, adaptando la esencia del veraneo a las expectativas de los viajeros actuales”.
Próximos hoteles en sumarse al nuevo concepto
La reapertura de Sol Arona Tenerife es el primer paso de una hoja de ruta que continuará en los próximos meses con la incorporación de otros hoteles emblemáticos al nuevo concepto de SOL by Meliá, entre ellos SOL Sancti Petri, SOL Falcó, SOL Príncipe, SOL Puerto Marina y SOL Málaga Guadalmar.
Temas relacionados