Suiza ha reforzado su presencia en la Península Ibérica con una gira comercial que ha recalado en Lisboa, Madrid y Barcelona y que ha contado con cifras récord de participación. La acción se produce en un contexto de crecimiento sostenido de España y Portugal como mercados de turismo emisor hacia el destino alpino.
Turismo emisor: Suiza intensifica su promoción en España y Portugal
Suiza Turismo reúne a 31 socios y más de 200 operadores en Lisboa, Madrid y Barcelona en una gira que confirma el crecimiento del turismo emisor ibérico.
Gira comercial de Suiza Turismo que ha recalado en Lisboa, Madrid y Barcelona
La delegación de Suiza Turismo España y Portugal reunió a 31 socios suizos, entre hoteles, destinos urbanos y de montaña, empresas de transporte público, ferrocarriles panorámicos y museos.
En los tres encuentros participaron además más de 200 turoperadores y agencias de viajes, así como unos 70 líderes de opinión en eventos específicos organizados en ambos países. (GoTrenes: un pase para descubrir los maravillosos paisajes de Suiza)
Crecimiento sostenido en la última década
El refuerzo promocional llega acompañado de datos que apuntalan la evolución del mercado ibérico. Entre 2015 y 2025, las pernoctaciones procedentes de Portugal han aumentado un 64,4%, mientras que las de España han crecido un 30,5%, según cifras facilitadas por la oficina de turismo de Suiza.
Más allá del volumen, desde la entidad destacan un cambio de perfil en la demanda, con estancias medias más largas, una progresiva reducción de la estacionalidad y un mayor interés por propuestas vinculadas a la sostenibilidad y la experiencia.
Un posicionamiento ligado a la movilidad sostenible
Durante la gira, Suiza Turismo trasladó su estrategia de largo plazo, centrada en un "modelo de viaje de mayor valor añadido" y alineado con su enfoque “Travel Better”. En este marco, se puso el acento en la conectividad ferroviaria, el transporte público integrado y los recorridos panorámicos como parte esencial de la experiencia turística.
Suiza Turismo señala que "la elevada participación tanto de empresas suizas como de profesionales ibéricos refuerza el peso de España y Portugal dentro de la estrategia internacional del destino, que consolida así su apuesta por ambos mercados en términos de volumen y posicionamiento".
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