Las redes sociales avanzan desde la inspiración hasta la conversión turística. Más del 43% de los viajeros asegura haber reservado alguna vez un viaje o una actividad después de ver una publicación o un vídeo viral, según un nuevo estudio de TUI Musement. (TUI Musement lanza Multi Day Experiences, su nueva línea de viajes cortos)
TUI Musement: el 40% de los viajeros visitan destinos pensando en subirlos a redes
El 43% de los viajeros ha reservado alguna vez un viaje tras ver contenido viral, mientras TikTok ya supera a familiares y amigos como fuente de inspiración.
Las redes sociales pueden llegar a convencer a más de la mitad de los viajeros de visitar un destino o vivir experiencias turísticas (hasta el 70% en la generación Z), según TUI Musement.
En pocas palabras
- Redes sociales: Más del 43% de los viajeros reservó un viaje tras ver contenido viral.
- Plataformas clave: Google, TikTok e Instagram influyen significativamente en la decisión de reservar viajes.
- Influencia generacional: TikTok supera a familiares y amigos como fuente de inspiración para la Generación Z.
Resumen generado por Thinkindot AI
Su influencia alcanza incluso a la elección de qué visitar una vez en destino: el 39% reconoce haberse desplazado hasta un atractivo turístico principalmente para hacerse una fotografía o grabar un vídeo.
Google, TikTok e Instagram, las plataformas que más influyen en la decisión de reservar viajes
Los buscadores todavía mantienen una posición relevante al comienzo de la planificación. Google y otras plataformas similares son utilizados como fuente de inspiración por el 42% de los encuestados por TUI Musement, prácticamente empatados con las recomendaciones de familiares y amigos (41%).
La fotografía cambia, sin embargo, entre los viajeros más jóvenes: TikTok alcanza el 48% entre la Generación Z, cinco puntos por encima de las recomendaciones procedentes del círculo personal. (Redes sociales: los usuarios de TikTok son un 80% más propensos a reservar viajes online)
El cambio adquiere especial importancia para agencias, operadores, alojamientos y empresas de actividades porque el contenido comienza a intervenir directamente en la reserva de experiencias. En esa encuesta de TUI Musement, el porcentaje de quienes han reservado después de encontrarse con contenido viral asciende al 52% entre los millennials y al 50% en la Generación Z.
Además, el 43% sigue a creadores especializados en viajes para decidir destinos o actividades y un 27% reconoce haber modificado el lugar elegido después de una recomendación de un influencer.
Los reels pueden convencer a siete de cada diez viajeros para reservar experiencias
El formato también condiciona esa capacidad de conversión. Otra investigación de Expedia Group publicada en octubre de 2025 concluyó que el 71% de los viajeros considera que los vídeos han influido en sus decisiones de viaje, frente al 24% que atribuye esa influencia a imágenes estáticas.
La búsqueda de lugares fotografiables introduce, al mismo tiempo, nuevos patrones de demanda. Un 37% de los participantes en el estudio de TUI Musement afirma que, al menos ocasionalmente, prefiere visitar enclaves popularizados en Instagram antes que espacios menos conocidos. (Una de las redes sociales más grandes del mundo se convierte en OTA)
La capacidad de amplificación puede ser considerable: otro análisis de la compañía contabilizó en 2025 más de 8,7 millones de menciones del Burj Khalifa en Instagram, mientras One Vanderbilt, en Nueva York, había incrementado un 189% sus menciones desde 2022.
Otros estudios internacionales apuntan en la misma dirección. El Traveler Value Index 2025 de Expedia, sitúa en el 61% la proporción de viajeros que encuentra inspiración en las redes sociales, frente al 35% registrado en 2022. Entre los menores de 40 años, el porcentaje sube al 71%, mientras el 59% de los consumidores utiliza ya estas plataformas para obtener información sobre dónde reservar.
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