El turismo deportivo ha dejado de ocupar un espacio marginal dentro de la industria turística para convertirse en uno de sus vectores de crecimiento más dinámicos. Lejos de limitarse a grandes competiciones internacionales, el deporte se ha integrado en la forma de viajar, en la construcción de experiencias y en la estrategia de posicionamiento de los destinos.
El turismo deportivo generó en 2024 más de 3.000M€ en gasto, según Evercom
Un informe de la agencia de comunicación Evercom revela que España atrajo 1.770M€ de turistas internacionales por turismo deportivo.
El turismo deportivo es una de las grandes motivaciones de los viajeros, según Evercom.
Así lo recoge el informe Turismo deportivo: de nicho a revulsivo estratégico para España, elaborado por la agencia Evercom, que revela que en 2024 el gasto directo asociado al turismo deportivo alcanzó los 3.048 millones de euros.
De ellos, más de 1.770 millones procedieron de turistas internacionales que viajaron al país motivados principalmente por actividades y eventos deportivos.
El turismo deportivo, clave para combinar citas de alto impacto con competiciones de menor escala
El estudio constata un cambio profundo en el comportamiento del viajero, que ha pasado de un modelo más pasivo a otro guiado por intereses específicos y vivencias personalizadas. En este nuevo contexto, el deporte actúa como elemento tractor capaz de articular desplazamientos con mayor gasto medio y una clara orientación experiencial.
El documento subraya que el atractivo del turismo deportivo no reside únicamente en los grandes eventos, sino en la capacidad de los destinos para combinar citas de alto impacto mediático con competiciones recurrentes y propuestas de menor escala, más integradas en el tejido local y menos dependientes de la estacionalidad.
España parte de una posición especialmente favorable en este ámbito. La combinación de infraestructuras consolidadas, condiciones climáticas, diversidad geográfica y una oferta deportiva integrada en la cultura y el estilo de vida refuerza el papel del deporte como palanca estratégica del turismo. (Fitur reforzará su espacio para el turismo deportivo en la edición de este año)
Los eventos de turismo deportivo de medio impacto mediático, vitales para redistribuir los flujos turísticos
El análisis también pone el acento en la necesidad de una gestión más sofisticada para maximizar el impacto de este segmento. La planificación basada en inteligencia de datos se perfila como un "factor determinante para anticipar flujos de demanda", coordinar a los distintos actores implicados y garantizar que el crecimiento del turismo deportivo sea sostenible en el tiempo, según destaca la agencia en el informe.
En este sentido, un evento de turismo deportivo de tamaño medio adquiere un papel clave al contribuir a la redistribución territorial de la actividad turística y a la reducción de picos de concentración en destinos tradicionalmente saturados.
¿Cuál es el perfil del viajero que demanda turismo deportivo?
Otro de los ejes del informe es el perfil del turista deportivo, que presenta rasgos claramente diferenciados. Se trata de un viajero mayoritariamente internacional, con una edad media situada entre los 30 y los 40 años, estancias más prolongadas y un nivel de gasto superior a la media.
Además de asistir a competiciones, este visitante tiende a complementar su viaje con propuestas gastronómicas, culturales y de ocio urbano, lo que amplía el impacto económico más allá del propio evento. (Miami, entre los 10 mejores destinos de turismo deportivo del mundo)
Finalmente, el estudio destaca una dimensión menos tangible pero estratégica: la capacidad del turismo deportivo para generar contenido y reforzar el relato de los destinos. En un entorno digital e hiperconectado, las experiencias vinculadas al deporte se transforman en historias compartidas en tiempo real a través de redes sociales y plataformas digitales.
El viajero se convierte así en prescriptor, integrando el destino en una narrativa emocional que multiplica su visibilidad y credibilidad. Una evolución que sitúa al turismo deportivo no solo como fuente de ingresos, sino como herramienta de proyección y posicionamiento a largo plazo para España.
Temas relacionados