Este artículo forma parte de la sección "Ventana al turismo del mañana", fruto del acuerdo de colaboración entre Ladevi España y la Universidad Europea de Valencia. Su autora es la estudiante Ella Hänninen.
¿Qué hay detrás del turismo deportivo y qué impulsa la participación repetida en los eventos HYROX?
Así es cómo la identidad, la comunidad y el desarrollo personal influyen en que los participantes repitan en uno de los eventos de fitness con mayor crecimiento
Ventana al turismo del mañana: la importancia del turismo deportivo, especialmente de la disciplina HYROX.
En pocas palabras
- HYROX: El turismo deportivo y los eventos masivos de fitness crecen, con HYROX expandiéndose globalmente.
- Comunidad y Experiencia: La participación repetida se impulsa por la identidad social, el sentido de comunidad y las experiencias.
- Impacto Turístico: El crecimiento de HYROX genera demanda turística significativa en alojamiento y servicios.
Resumen generado por Thinkindot AI
El turismo deportivo y, en especial, los eventos deportivos de participación masiva han experimentado un crecimiento notable en los últimos años, convirtiéndose en una parte cada vez más importante tanto de la industria del deporte como del turismo. (El turismo deportivo, en auge: un 71% viajaría solo por el fútbol)
Entre ellos, HYROX se ha expandido rápidamente a nivel internacional, atrayendo a participantes que viajan desde diferentes países para competir en una carrera de fitness con un formato estandarizado. Sin embargo, a medida que su popularidad sigue aumentando, todavía se sabe poco sobre qué motiva a los participantes a regresar a estos eventos con el paso del tiempo.
No es solo turismo deportivo, es turismo por "experiencias" y para sentirse parte de un grupo
Esta cuestión dio origen a un Trabajo Fin de Grado del Grado en Gestión Turística y del Ocio de la Universidad Europea de Valencia. La investigación analizó cómo la participación repetida en los eventos HYROX puede entenderse a través del concepto de Serious Leisure (ocio serio), al tiempo que exploró el papel de la identidad social y el sentido de comunidad como factores que favorecen la participación a largo plazo.
El estudio adoptó una metodología cualitativa. En primer lugar, se realizó una encuesta online en la que participaron 155 personas, que sirvió para apoyar el proceso de selección de participantes y obtener una visión general de sus características. Posteriormente, se llevaron a cabo 18 entrevistas semiestructuradas con participantes de HYROX de 13 nacionalidades diferentes y con niveles de experiencias que iban desde 2 hasta 27 eventos completados.
Los resultados sugieren que la participación repetida está influida por mucho más que la propia competición. Aunque los participantes valoraron el reto físico y las oportunidades de superación personal, también señalaron de forma constante la importancia de los aspectos sociales. Crear nuevas amistades, conocer a personas con intereses similares y sentirse parte de una comunidad de apoyo fueron algunos de los motivos más mencionados para seguir participando. (El turismo deportivo generó en 2024 más de 3.000M€ en gasto, según Evercom)
La investigación también concluyó que HYROX refleja las seis características del Serious Leisure, una teoría que explica por qué determinadas actividades deportivas de ocio pueden llegar a convertirse en compromisos significativos y duraderos.
Los participantes describieron una importante inversión de tiempo y esfuerzo en sus entrenamientos, una progresión en su trayectoria dentro de la actividad, la superación de diferentes retos y la obtención de beneficios físicos, psicológicos y sociales a largo plazo. Muchos de ellos también desarrollaron una fuerte conexión personal con HYROX que iba más allá de las propias competiciones.
El efecto "tractor" de los deportistas, que también son viajeros (y turistas internacionales en muchos casos)
Otro de los hallazgos más relevantes fue el papel de la identidad. Mientras que algunos participantes se definían simplemente como personas que competían ocasionalmente en HYROX, otros afirmaban que este deporte había pasado a formar parte de quiénes son. Su implicación continuada influía en sus rutinas, objetivos, decisiones de viaje y relaciones personales, mostrando cómo la participación puede integrarse progresivamente en la vida cotidiana.
Desde una perspectiva turística, estos resultados también son especialmente relevantes. Cada temporada, más de un millón de personas (muchos de ellos turistas internacionales) participanen eventos HYROX celebrados en diferentes destinos, generando demanda de alojamiento, restauración, transporte y otros servicios turísticos. Comprender qué motiva a los participantes a regresar puede ayudar tanto a los destinos como a los organizadores a diseñar experiencias que refuercen la satisfacción de los visitantes y fomenten su fidelización.
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