El turismo MICE se afianza en Valencia como una alternativa estratégica al turismo vacacional tradicional, con un elevado impacto económico y un fuerte papel en la desestacionalización de la actividad turística.
El turismo MICE impulsa la economía de Valencia con medio millón de visitantes
Valencia recibe 500.000 visitantes de turismo MICE en 2024, generando 885M€ y consolidándose como destino de reuniones y congresos.
La Ciudad de las Artes y las Ciencias en Valencia
Según datos de la Fundació Visit Valencia, Valencia recibió más de 500.000 visitantes MICE en 2024, generando un impacto económico de 885M€. La entidad estima que las cifras se mantendrán en parámetros similares en 2025, confirmando una tendencia positiva en el sector.
La presidenta de la fundación y concejala de Turismo, Paula Llobet, señala que este segmento se ha convertido en "uno de los pilares del modelo turístico de la ciudad", destacando además la celebración de 2.850 reuniones en la capital del Turia el pasado año. (Fira Barcelona: ¿cuáles serán los eventos "top" de turismo MICE en otoño?)
Estrategia y acciones para captar eventos más allá del gasto
El Ayuntamiento potencia la captación de reuniones no solo por su gasto medio elevado, sino también por el legado y la huella que dejan en ámbitos académicos, científicos y económicos, con impacto en universidades, hospitales, clústeres y centros de investigación.
Durante lo que va de año, Visit Valencia ha llevado a cabo más de 50 acciones para atraer eventos estratégicos, incluyendo asistencia a ferias profesionales, workshops, viajes de prensa y visitas de inspección para futuros congresos.
El crecimiento del turismo MICE también se apoya en las infraestructuras disponibles. Al Palacio de Congresos y Feria Valencia se suma ahora el Roig Arena, ampliando la oferta de espacios para reuniones profesionales y eventos, especialmente en el sur de la ciudad, zona hasta ahora con menos dotaciones para este tipo de turismo.
Eventos internacionales y ranking ICCA
Valencia alcanzó en 2024 su pico histórico de asistentes a ferias y congresos según el ranking ICCA (International Congress and Convention Association), con 29.068 participantes frente a los 26.607 de 2019. La ciudad celebró 51 reuniones internacionales, representando el 10% del total de España, posicionándose en el 39º lugar mundial y 23º en Europa.
Solo estos congresos generaron un impacto estimado superior a 30M€, acumulando más de 180 millones en los últimos diez años.
Conectividas con más de 100 aeropuertos y atractivo urbano
Valencia está conectada con más de 100 aeropuertos, lo que facilita el acceso a más de 30 mercados internacionales. Otros atractivos del destino incluyen 300 días de sol al año, abundantes zonas verdes, carriles bici por todo el casco urbano y el legado de su Capitalidad Verde Europea, elementos que refuerzan su atractivo para visitantes de alto poder adquisitivo.
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