El turismo de Estados Unidos ha llegado a una paradoja: Europa sigue captando viajero estadounidense de alto valor (aunque las encuestas ya apuntan a una mayor prudencia en la planificación), pero el receptivo se resiente con bajadas de hasta el 4% en la demanda de viajeros europeos. (Estados Unidos investigará a la FIFA por irregularidades en la venta de entradas del Mundial)
Estados Unidos se rinde a los destinos europeos: un 34% de su emisor quiere visitarlos
El viajero de Estados Unidos mira a Europa para sus próximas vacaciones, aunque los europeos reducen sus intenciones de viajar al país.
Nueva York, uno de los destinos más visitados de Estados Unidos.
La European Travel Commission sitúa en el 42% la proporción de viajeros de mercados lejanos que considera visitar Europa este año, tres puntos menos que en 2025; en el caso de Estados Unidos, la intención baja al 34%, condicionada por la incertidumbre económica y el temor a una recesión.
Tendencias respaldadas también por la National Travel and Tourism Office de Estados Unidos, que subraya que Europa fue en 2025 el segundo gran mercado de salida para los estadounidenses, con 3.046.697 desplazamientos, el 26,6% del total de salidas internacionales de ciudadanos de EE. UU. y un aumento interanual del 1,4%.
El viajero de Estados Unidos es el sueño del receptivo europeo: viaja y gasta más que el resto
El elemento diferencial no es solo el volumen, sino el gasto. El Barómetro de Viajes de Larga Distancia de ETC y Eurail muestra que el 36% de los viajeros de mercados lejanos prevé gastar entre 100 y 200 euros por persona y día en Europa, mientras que el 27% calcula superar los 200 euros diarios. (La guerra en Medio Oriente dispara tarifas aéreas hasta 560% entre Asia y Europa
Además, los estadounidenses destacan por el peso del alojamiento en su presupuesto: el 52% lo identifica como una de sus principales partidas de gasto, muy por encima del 33% de media de la muestra. Para hoteleros urbanos, receptivos de lujo y aerolíneas con cabinas prémium, este dato explica por qué el viajero norteamericano pesa más de lo que indica su cuota de llegadas.
Francia ilustra bien esa capacidad de tracción. En 2025 recibió más de cinco millones de visitantes estadounidenses, un 17% más que el año anterior, pese a que el dólar se debilitó más de un 10% frente al euro. El gasto turístico total del país alcanzó los 77.500 millones de euros, un 9% más, con mayor presencia en hoteles de gama alta, según datos del Ministerio francés.
El receptivo de Estados Unidos se desinfla
La dirección contraria presenta una fotografía menos favorable para Estados Unidos. No se aprecia una huida de los europeos de Europa (de hecho, el 82% declara intención de viajar entre abril y septiembre, aunque con estancias más cortas y presupuestos más ajustados), sino una pérdida de atractivo del mercado estadounidense para parte del viajero europeo. (Viajes a Estados Unidos: caída del turismo, desinformación, ESTA y lo que pasará con el visa fee de US$ 250)
TUI, el mayor turoperador europeo, ha detectado una demanda “significativamente menor” hacia EE. UU. En concreto, las visitas desde Europa occidental a Estados Unidos cayeron un 4% en enero, de acuerdo con datos de la NTTO.
Y ese retroceso tiene ya lectura macroeconómica: la U.S. Travel Association estima que las visitas internacionales a Estados Unidos cayeron un 5,5% en 2025, hasta 68,3 millones, y que no se recuperará el nivel de 2019 (79 millones) hasta 2029, pese al impulso previsto del Mundial de 2026.
Oxford Economics calcula una bajada del 5,7% en las pernoctaciones internacionales y atribuye más de la mitad del descenso del mercado overseas a Europa occidental. WTTC, por su parte, advierte de que, aunque Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado turístico del mundo, perdió cuota en 2025: hubo 80 millones más de viajeros internacionales en el mundo, pero eligieron otros destinos; las llegadas a EE. UU. bajaron un 5,5% y el gasto internacional cayó un 4,6%, hasta 176.000 millones de dólares.
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