El mapa de la larga distancia para el mercado español ha sufrido una transformación silenciosa pero profunda en 2025. Según un informe de conectividad de Aena y los datos de contratación de las principales redes de agencias españolas, Sudamérica ha ganado 5 puntos de cuota de mercado al Caribe en el segmento de viajes de más de 10 días.
La revancha de Sudamérica: el nuevo pulso del emisor frente al Caribe en 2025
El turismo emisor español gira hacia el sur. Países como Colombia, Argentina y Perú registraron crecimientos de doble dígito en la venta de agencias de viajes.
La llegada de turistas españoles a Sudamérica gana terreno en 2026.
Estos números continúan marcando una tendencia que redefine los catálogos de las mayoristas para la temporada 2026 y el futuro del turismo emisivo español.
"El Caribe ya no es el destino de refugio para el viajero español"
El modelo de "Sol y Playa" del Caribe, aunque sigue siendo el líder en volumen, se enfrenta a un desafío de rentabilidad. El incremento de los costes operativos en la hotelería de Riviera Maya y Punta Cana, sumado a una paridad del dólar que no siempre favorece al euro, ha empujado los precios al alza.
"El Caribe ya no es el destino de refugio por precio que era hace cinco años. El cliente español de 2025 es más exigente y, si va a pagar un ticket de 2.000 euros, busca algo más que un todo incluido. Estamos viendo una migración de familias y parejas hacia destinos sudamericanos que ofrecen un mix de naturaleza, gastronomía y cultura por un precio similar", explica Gabriel Subías, CEO de W2M (World2Meet).
Colombia y Argentina: los motores del crecimiento
La conectividad ha sido el gran aliado. El aumento de frecuencias de Iberia y Avianca hacia Bogotá y Medellín, sumado a la estabilidad de las rutas hacia Buenos Aires, ha permitido que Sudamérica sea más accesible que nunca.
Tal es así que los datos nos hablan que:
- Colombia: se ha consolidado como el destino de "naturaleza y café", atrayendo a un perfil joven y profesional (Gen Z y Millennials).
- Argentina: ha sabido aprovechar la competitividad cambiaria para ofrecer servicios de ultra-lujo a precios de clase media europea, especialmente en la Patagonia y las regiones vinícolas.
En ese sentido, los turoperadores que trabajan con esos destinos aseveran: "En 2025, nuestro volumen hacia el Cono Sur creció un 14%. La clave ha sido la flexibilidad de los circuitos.
El español ya no quiere estar 7 días en un mismo sitio; quiere ver las Cataratas del Iguazú, pasar por Buenos Aires y terminar en Salta. Esa movilidad es la que está derrotando al estatismo del Caribe tradicional. (El nuevo mapa del gasto del turismo emisivo: el español prioriza la "experiencia premium" sobre el ahorro)
La visión de las Oficinas de Turismo
El éxito no es casual, sino fruto de una promoción agresiva en el mercado español. Desde ProColombia, señalan que España se ha convertido en su principal emisor europeo.
"España es nuestra puerta de entrada a Europa. En 2025, el viajero español no solo ha visitado nuestras ciudades principales, sino que ha empezado a explorar destinos emergentes como los Llanos Orientales o el Pacífico. Buscan la 'Colombia profunda' y las agencias españolas han sabido empaquetar esa aventura con seguridad", afirman fuentes de la entidad.
Datos del "sorpasso" de Sudamérica en 2025:
- Crecimiento emisor a Colombia: +16% (récord histórico de residentes españoles).
- Crecimiento emisor a Argentina: +12% (impulsado por el turismo de naturaleza en la Patagonia).
- Contracción Caribe (volumen): -2% (aunque el ingreso total se mantiene por la subida de tarifas).
- Reserva anticipada: los viajes a Sudamérica se están contratando con una media de 120 días de antelación, frente a los 45 días del "last minute" caribeño.
Temas relacionados
