En la antesala de la 46º edición de Fitur, Ifema Madrid volvió a poner a América Latina en el centro de su estrategia de crecimiento global. Autoridades destacaron el peso creciente de la región en el ecosistema turístico internacional y su rol clave en el posicionamiento de Madrid como capital global del turismo.
Latinoamérica como eje del crecimiento global de Fitur 2026, que anticipa una edición récord en Madrid
En la presentación previa de Fitur, Ifema Madrid destacó el fuerte crecimiento de la participación de Latinoamérica y su rol estratégico en la feria.
Fitur 2026 refuerza su vínculo con América Latina y anticipa una edición récord.
La cita, que se celebrará del 21 al 25 de enero de 2026, aspira a consolidar su liderazgo entre los grandes encuentros profesionales del sector.
Durante la presentación oficial del encuentro, José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid y una de las figuras centrales en la conducción del recinto ferial, subrayó el desempeño sostenido de América Latina dentro de la feria y su aporte estratégico al modelo de crecimiento del evento.
“El año pasado crecimos un 15% en Latinoamérica y este año volvimos a crecer un 6%”, afirmó De los Mozos durante la presentación, al tiempo que remarcó que la región es hoy una de las más representadas en Fitur, tanto por cantidad de empresas como por superficie expositiva y presencia institucional.
Latinoamérica, un diferencial estructural de Fitur
A diferencia de otras ferias internacionales de turismo con un perfil más concentrado en Europa o Asia, la cita en Madrid ha construido históricamente una relación privilegiada con América Latina, basada en vínculos culturales, empresariales y políticos que se reflejan año tras año en los pabellones del predio ferial.
Ese posicionamiento no es casual. Para la organización, el mercado latinoamericano forma parte de la propuesta de valor diferencial de Fitur frente a otros grandes eventos del calendario global.
“Queremos mantener e incrementar ese vínculo”, señalaron desde Ifema, al tiempo que reconocieron que la región sigue siendo una de las más activas en términos de participación y generación de oportunidades de negocio.
Países como México, Brasil, Argentina, Colombia, Perú, República Dominicana y Chile han consolidado en los últimos años una presencia cada vez más profesionalizada, con stands de mayor escala, agendas institucionales robustas y una fuerte orientación a la captación de inversiones y conectividad aérea. (México llega a Madrid con casi 2 mil metros cuadrados y más de 130 expositores)
México, País Socio y expectativas de crecimiento
Dentro de ese contexto, México se perfila como uno de los grandes protagonistas de la próxima edición de Fitur, en la que participará como País Socio. Desde dichas latitudes anticipan que esta visibilidad reforzada tendrá un impacto directo en la llegada de turistas internacionales.
La Secretaría de Turismo mexicana ha señalado que esta participación reforzará la proyección global de sus atractivos turísticos y estrategias de promoción internacional, con un foco en atraer inversiones, consolidar conectividad y diversificar mercados emisores.
Además, desde entidades estatales como Guanajuato se anticipa una presencia sin precedentes, con 12 municipios y una agenda cultural y turística reforzada, que complementa la estrategia nacional en Madrid y otros foros internacionales.
Con ese punto de partida, las autoridades mexicanas proyectan para el próximo año un crecimiento de doble dígito de los arribos internacionales desde Europa, apalancado por la promoción en Fitur y el contexto del Mundial 2026, del cual el país será una de las sedes.
La apuesta de Latam en Madrid
Fitur no sólo reafirma su rol como plataforma de encuentro profesional para turismo global, sino que también amplifica su vocación de puente entre mercados emisores y receptivos, donde Latinoamérica ha escalado posiciones, tanto en volumen como en impacto comercial.
Argentina, por caso, llega a Fitur 2026 con un stand de más de 500 m² y una agenda de más de 4.000 reuniones de trabajo previstas, según fuentes oficiales de turismo argentino.
Esta apuesta apunta a consolidar la recuperación de mercados emisores y fortalecer la inserción del país en redes de negocios globales, además de proyectar productos turísticos clave para mercados europeos y latinoamericanos. La estrategia forma parte de un plan más amplio de promoción internacional, en paralelo con iniciativas como el incremento de ferias globales donde el país participa en 2026. (Con IA y foco en inversiones, Scioli relanza la marca Argentina en Fitur 2026
En esta línea, con una delegación histórica y enfocada en los negocios, Colombia se prepara con la mayor delegación de su historia la capital de España.
Según ProColombia, con una agenda orientada a negocios, inclusión y experiencias turísticas innovadoras, lo que busca abrir ventanas comerciales con operadores internacionales y compradores clave. Esto refleja una apuesta clara por consolidar a Colombia como destino competitivo dentro de un contexto regional dinámico.
Por su parte, Perú participará con una delegación de alrededor de 30 coexpositores nacionales, destacando la Amazonia peruana con propuestas de turismo sostenible y experiencias transformadoras; mientras que Ecuador se presenta como destino en alza, con un enfoque renovado hacia mercados internacionales.
Brasil, históricamente uno de los actores latinoamericanos más relevantes, también refuerza su estrategia de promoción en el marco de Fitur, destacando su diversidad y potencial como destino integral; mientras que, con una decena de operadores, Chile aterrizará en Madrid con el objetivo de romper la barrera de 200 mil turistas europeos en suelo chileno.
Una feria cada vez más global
Si bien Latinoamérica ocupa un rol central, Ifema también busca ampliar el alcance internacional de Fiutr hacia otros mercados emergentes. (FITUR 2026: horarios, distribución y claves del evento)
En la presentación previa, De los Mozos destacó el crecimiento de regiones como África (30%), Oriente Medio (20%) y Asia (20%), como parte de una estrategia de expansión global que apunta a reforzar el perfil internacional de la feria.
“Más empresas, más países, más superficie”, resumió el directivo, al afirmar que esta evolución posiciona a Fitur como la feria de turismo con mayor volumen de visitantes profesionales del mundo, incluso antes de su apertura formal.
En este contexto, y tras puntualizar que el evento atraviesa una etapa de consolidación como actor central del circuito europeo de ferias y congresos -la organización proyecta superar los 300 millones de euros de facturación-, ponderó que se trata tanto de un evento sectorial, como una herramienta estratégica de posicionamiento económico y geopolítico para Madrid y España en el mapa global del turismo.
Para terminar, el dirigente detalló que Fitur contará con 967 expositores titulares —un 9% más que la edición anterior—, alrededor de 10.000 empresas participantes y presencia de 161 países y regiones, anticipando un impacto económico para Madrid superior a 487 millones de euros, que la organización estima incluso podría superar los 500 millones.
"Fitur 2026 también refuerza áreas transversales como Travel Technology, cuyo espacio crecerá un 50% respecto al año anterior, consolidándose como plataforma clave para la digitalización y la competitividad del sector turístico global", dijo, para concluir: "Con innovaciones como el Pabellón del Conocimiento y una nueva Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, Fitur se propone no solo como feria de negocio, sino como un espacio de pensamiento estratégico y tendencias emergentes en el turismo mundial".
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