Madrid estrena campaña de promoción turística internacional en Latinoamérica

La estrategia pretende reforzar el posicionamiento del destino ante aquellos viajeros con mayor capacidad de gasto, estancias más prolongadas y un interés que vaya más allá de los principales iconos urbanos.

¿Cuáles son los países objetivo de la nueva campaña de Madrid?

La acción tendrá una dimensión especialmente internacional. Está previsto que se difunda hasta diciembre de 2027 en 13 países y más de 30 ciudades, distribuidos entre Estados Unidos y Canadá; México, Colombia, Brasil y Argentina; Emiratos Árabes Unidos, Qatar y Arabia Saudí; y China, Japón, Corea del Sur y Singapur.

La estrategia combinará publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, influencers, Connected TV, cine, vídeo online y contenidos patrocinados, con el objetivo de superar los 287 millones de impactos.

Responsables políticos de Madrid en el ayuntamiento y comunidad, así como de IFEMA, durante la presentación de la nueva campaña de promoción turística global "Madrid beats".

CAM

Una campaña muy visual que pretende impulsar la imagen de Madrid como destino "con alma"

El planteamiento creativo de Madrid Beats utiliza la idea del “corazón invisible” para "representar la energía, la vida cotidiana y el carácter de Madrid, combinando patrimonio, cultura, gastronomía, compras y deporte".

La pieza audiovisual principal recorre distintas épocas de la ciudad mediante referencias a Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, mientras que la campaña dispone de versiones en español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. (Hoteles: Madrid y los destinos de costa impulsan la ocupación casi dos puntos)

La producción incorpora además 16 creatividades gráficas y un archivo de más de 180 piezas audiovisuales adaptables a diferentes soportes. El anuncio principal, de dos minutos, está dirigido por Nono Ayuso, con Ana Francesca Solano al frente de la fotografía y la voz de Walton Goggins en su versión inglesa. Entre las localizaciones utilizadas figuran espacios de Patrimonio Nacional como el Palacio Real, la Galería de las Colecciones Reales, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, además de la Plaza Mayor de Colmenar de Oreja y el restaurante Botín.

Madrid invertirá más de 38M de euros en esta campaña de promoción turística global

Detrás de la campaña existe una estrategia de promoción conjunta con mayor recorrido. Comunidad, Ayuntamiento e IFEMA renovaron en 2025 su acuerdo de Madrid Turismo by IFEMA MADRID con una inversión de 38,4 millones de euros hasta 2027.

El programa dispone de un presupuesto anual de 12,8 millones: 10 millones aportados por el Ejecutivo autonómico, dos millones por el Ayuntamiento a través de Madrid Destino y 800.000 euros por IFEMA. Su prioridad son precisamente los mercados internacionales de larga distancia y los segmentos capaces de aportar un mayor retorno económico al destino.

La apuesta coincide con un cambio progresivo en el perfil económico del turismo madrileño. La ciudad cerró 2025 con 11,2 millones de visitantes y 23,8 millones de pernoctaciones, pero el avance más significativo estuvo en el gasto extranjero, que alcanzó un máximo histórico de 17.896 millones de euros, un 11% más que el año anterior. Los viajeros internacionales representaron el 59% de las llegadas y generaron dos de cada tres pernoctaciones, mientras que Estados Unidos se mantuvo como principal mercado emisor extranjero.