El turismo de alto valor y los viajes de lujo está cambiando sus patrones de viaje, con una creciente preferencia por el otoño frente a los meses centrales del verano. Esta es una de las tendencias que recoge el Monitor del Turismo de Alto Valor de First in Service España, que apunta a una mayor búsqueda de tranquilidad, menos aglomeraciones y condiciones más favorables para disfrutar de los destinos. (Las tendencias de reservas para 2027 siguen positivas: el 80% de los españoles viajará igual o más)
Tendencias: el turismo de lujo apuesta por viajar cuando hay menos masificación
El viajero de alto valor gana peso fuera de los meses tradicionales de verano, con un aumento de las reservas en Europa pese al encarecimiento de los hoteles.
Las nuevas tendencias del turismo de lujo apuntan a una mayor demanda de viajes en otoño para evitar las aglomeraciones y disfrutar de los destinos con más tranquilidad.
En pocas palabras
- Viajeros de alto valor: Prefieren viajar fuera de los meses de verano, buscando menos masificación.
- Tendencia Europa: Las reservas para el otoño aumentan un 49% y las ventas un 64%, con alza de tarifas hoteleras.
- Gasto y planificación: El viajero premium adapta su calendario para optimizar la experiencia, manteniendo su disposición al gasto.
Resumen generado por Thinkindot AI
Los datos de Virtuoso apuntan a un crecimiento del 59% en las reservas para el otoño de 2026 y del 69% en las ventas. Septiembre destaca especialmente, con aumentos del 55% en las reservas y del 77% en las ventas. En Europa, las reservas para esta temporada avanzan un 49% y las ventas, un 64%, mientras que las tarifas hoteleras suben más de un 7%.
Esta evolución refleja un cambio en las preferencias del viajero premium, que no necesariamente busca reducir el presupuesto, sino elegir el momento más adecuado para disfrutar de su viaje.
El calendario gana peso en la experiencia del viajero
Gina Gabbard, Chief Strategy Officer de First in Service, señaló en un encuentro celebrado recientemente en Madrid junto a varias marcas hoteleras de lujo que los viajeros norteamericanos están trasladando parte de sus desplazamientos europeos hacia septiembre y octubre tras los veranos especialmente calurosos.
La tendencia también se aprecia en los alojamientos de mayor precio. Según los datos recogidos en la nota, las reservas de hoteles con tarifas superiores a 1.500 dólares por noche crecen un 37%, más del doble que las de establecimientos de segmentos inferiores.
Para Fernando González, CEO de First in Service, el momento del viaje se ha convertido en un elemento relevante de la planificación. “Ya no se trata solamente de elegir un gran destino o un excelente alojamiento, sino de encontrar el momento en el que ese destino puede disfrutarse en las mejores condiciones”, explica.
Evitar aglomeraciones, disponer de mayor privacidad y acceder con más facilidad a determinadas experiencias son factores que, según González, tienen un valor creciente para este perfil de cliente. (Tendencias: el turismo de alto valor cambia el destino por la experiencia)
La evolución no se limita al mercado europeo. Air Canada también prevé ingresos récord en septiembre y octubre, impulsados por la demanda de pasajeros premium que adelantan o retrasan sus viajes para evitar las altas temperaturas y la concentración de visitantes durante el verano.
España también apunta hacia una mayor desestacionalización
En España comienzan a observarse señales en la misma dirección. Según la información difundida por First in Service, estudios recientes apuntan a que el turismo de lujo, además de generar un mayor gasto, presenta una mayor propensión a viajar durante los primeros y últimos meses del año.
Esta preferencia coincide con otras tendencias identificadas en el segmento, como la búsqueda de privacidad, la personalización de las experiencias y el interés por destinos menos congestionados. Entre las alternativas mencionadas figuran los países nórdicos y árticos, así como destinos mediterráneos como Croacia, Montenegro, Albania o zonas menos conocidas de Grecia.
El desplazamiento de la demanda abre nuevas posibilidades para distribuir la actividad turística durante más meses del año. Para los destinos, supone una oportunidad de atraer visitantes fuera de los periodos de mayor presión; para los asesores especializados, añade una variable a la planificación: recomendar no solo dónde viajar, sino también cuándo hacerlo.
El gasto en viajes de alto valor mantiene su fortaleza
El cambio de calendario se produce en un contexto de crecimiento del mercado. Las ventas de la red Virtuoso avanzan cerca de un 21% interanual en 2026, con aumentos en todas las regiones emisoras y en las principales categorías de producto.
Los hoteles lideran la evolución, seguidos de los cruceros, los servicios en destino y los turoperadores. También crece la anticipación de las compras: las ventas de viajes de ocio previstos para dentro de uno y dos años aumentan un 50%, mientras que las reservas superiores a 50.000 dólares avanzan un 47%.
Los indicadores dibujan un viajero que mantiene su disposición al gasto, planifica con mayor antelación y utiliza su flexibilidad para adaptar el calendario a la experiencia que busca.
“Esta evolución puede contribuir asimismo a extender la actividad turística durante más meses del año y favorecer una distribución más equilibrada de los viajeros y del gasto en los destinos”, concluye Fernando González.
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