España concentra el 47,2% de su actividad turística entre mayo y septiembre, frente al 58,7% de Italia y el 72,7% de Grecia. Así lo recoge el informe El viajero internacional que transforma, elaborado por The Data Appeal Company, perteneciente a Almaviva Group, que analiza las tendencias de la demanda turística internacional durante la temporada media y baja y que se ha presentado durante la VI Convención Turespaña, celebrada esta semana en Zaragoza. (Tendencias: el turismo de lujo apuesta por viajar cuando hay menos masificación)
Tendencias: España concentra ya el 47% de su actividad turística fuera de la temporada alta
La cultura sigue siendo el principal motor de la demanda internacional en temporada media y baja, mientras crecen los viajes familiares y el bienestar activo.
Las tendencias de la demanda turística internacional durante la temporada media y baja suben en España
En pocas palabras
- España concentra 47,2% de su actividad turística entre mayo y septiembre.
- La cultura es el principal motor de demanda, pero crecen los viajes familiares y de bienestar activo.
- Argentina, Polonia y Brasil impulsan la demanda fuera de temporada, con potencial para itinerarios multidestino.
Resumen generado por Thinkindot AI
El estudio analiza el comportamiento de la demanda internacional durante la temporada media y baja y distingue cuatro grandes tipologías de destino: urbano, naturaleza e interior, litoral mediterráneo y Canarias. Entre sus principales conclusiones, destaca el crecimiento de los mercados de media y larga distancia, las estancias más prolongadas y el interés por experiencias culturales, familiares y de bienestar.
“Avanzar en la desestacionalización de los destinos españoles es un objetivo de largo plazo con el que estamos comprometidos, que genera oportunidades para muchos destinos y en el que estamos avanzando de forma decidida”, apunta Miguel Sanz, director de Turespaña. (Turespaña consolida en Colombia su foro itinerante de sostenibilidad e imagen de marca)
Argentina, Polonia y Brasil impulsan la demanda fuera de temporada
El informe, elaborado a partir de la inteligencia turística de Data Appeal y Mabrian, identifica a Argentina, Polonia y Brasil como mercados emergentes para la temporada media y baja. En los últimos tres años, la demanda procedente de estos países ha crecido un 27,8%, un 18,6% y un 13,1%, respectivamente.
“Estos mercados están contribuyendo a diversificar la base de demanda internacional y tienen gran potencial para impulsar itinerarios multidestino más allá de grandes capitales o destinos más conocidos”, explica Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Data Appeal.
La diversificación de mercados se suma a los cambios en las motivaciones de viaje. Aunque la cultura continúa siendo el principal motivo para visitar España fuera de la temporada alta, el turismo familiar y las experiencias de bienestar activo son los segmentos que más crecen. Esta evolución se observa en las distintas regiones analizadas, con especial protagonismo de Canarias y los destinos de naturaleza e interior.
Los hoteles de categoría media-alta y alta ganan peso
El alojamiento también refleja el potencial económico de la demanda no estacional. Según el estudio, cuatro de cada diez viajeros que visitan España en temporada media y baja se decantan por alojamientos de categoría media-alta y alta. El porcentaje aumenta en las estancias hoteleras de la costa e islas mediterráneas, donde alcanza el 44,2%, y en Canarias, con un 58,2%.
En los destinos urbanos, los hoteles de categoría media y alta concentran el 64,8% de la demanda internacional durante estos periodos. Además, las compras figuran entre las motivaciones que más han crecido en los últimos dos años, con un incremento de 4,7 puntos porcentuales, especialmente entre los viajeros procedentes de mercados de media y larga distancia.
Por su parte, los destinos de interior encuentran oportunidades en la combinación de patrimonio natural y cultural, turismo activo y experiencias vinculadas al territorio. Las parejas y los viajeros independientes protagonizan buena parte de esta demanda, con mercados como Italia, Portugal y Reino Unido entre los más destacados.
El informe también señala el peso de los viajeros que visitan estos destinos en solitario durante la temporada media y baja: representan el 39,4% de la demanda procedente de Alemania y el 33,5% de la estadounidense.
Canarias y la costa mediterránea, claves para alargar la temporada
La costa mediterránea destaca por sus estancias medias de 3,7 noches entre los principales mercados emisores, así como por una demanda en la que predominan parejas y familias. La cultura local, la gastronomía y el turismo activo figuran entre los principales atractivos para estos viajeros.
El alojamiento presenta, además, una oferta diversificada: la vivienda turística concentra cerca del 40% de las preferencias, complementada por una sólida presencia de hoteles de cuatro y cinco estrellas.
Canarias se consolida como el principal referente del turismo no estacional entre las regiones analizadas. El archipiélago registra las estancias medias más largas, con 6,6 noches entre los principales mercados emisores, y cuenta con una elevada presencia de parejas y familias europeas.
Asimismo, el interés por las experiencias culturales ha aumentado 1,2 puntos porcentuales en los dos últimos años, mientras que el turismo familiar ha avanzado 3,2 puntos y el bienestar, dos puntos.
A partir de estos resultados, Cendra destaca que "la capacidad de España para diversificar su oferta durante la temporada media y baja constituye una ventaja competitiva frente a otros destinos mediterráneos". El responsable de Data Appeal subraya la importancia de "ampliar las actividades y experiencias disponibles durante más meses del año, con el objetivo de atraer viajeros fuera de los periodos de mayor demanda y generar un mayor valor económico y social en los destinos".
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