Meliá Hotels International, una de las principales cadenas de hoteles de España, ha lanzado un ambicioso plan de expansión con el objetivo de aumentar su cartera en un 50% a medio plazo. Esta estrategia implica la incorporación de más de 10.000 nuevas habitaciones por año, lo que significaría alcanzar las 150.000 habitaciones en un horizonte de entre cinco y siete años, con nuevas aperturas de hoteles casi cada semana.
Las nuevas habitaciones del INNSiDE By Meliá Lima Miraflores, The Loft, están enfocadas en el mercado leisure y business travel.
Así lo revelan fuentes de la compañía al medio Cinco Días, revelando que Meliá se basará en una estrategia de crecimiento dual, que combinará el desarrollo orgánico con el crecimiento inorgánico. Por un lado, se centrará en la firma de contratos de gestión y franquicia para nuevos hoteles. Por otro lado, planea realizar adquisiciones de carteras hoteleras, como la compra de activos en Vietnam en 2022.
André Gerondeau, director de Operaciones de Meliá, señaló a dicho medio que este ambicioso plan es viable gracias a la apertura prevista de entre 25 y 30 hoteles nuevos cada año, con una capacidad de entre 7.000 y 10.000 habitaciones. Además, se esperan adquisiciones estratégicas que podrían llevar a la compañía a contar con entre 450 y 500 hoteles en el periodo indicado.
Gerondeau destaca la importancia de los acuerdos con socios inversores y propietarios extranjeros para la expansión en mercados clave. En Oriente Medio, Meliá ya tiene firmados cinco hoteles en Arabia Saudí y está ultimando acuerdos con tres socios estratégicos para su crecimiento. En el Sudeste Asiático, la compañía está cerca de cerrar contratos para sumar más hoteles en Vietnam y Tailandia.
¿Cómo ha logrado Meliá Hotels International ese crecimiento?
Parte de esa expansión prevista por Meliá surge del éxito de la estrategia de aperturas de nuevas marcas, como la conjunta con Rafael Nadal (con los hoteles Zel). Esta marca ya cuenta con hoteles en Palma y la Costa Brava, con nuevas aperturas previstas en República Dominicana, México y Madrid. La compañía también ve oportunidades de crecimiento en el Caribe, especialmente en países como Antigua, Jamaica y Bahamas.
Meliá está realizando un cambio importante en su estrategia hacia un modelo asset right, donde combinará la propiedad con la gestión y la franquicia, especialmente en el segmento del lujo. El 90% de los hoteles firmados para los próximos años serán en régimen de gestión o franquicia, y el 60% estarán ligados al lujo, en un esfuerzo por reducir la deuda y mejorar la rentabilidad.
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