Costa Rica, a través del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), presentó recientemente en España el primer estudio sobre la mujer viajera, una muy interesante investigación que analiza cómo las mujeres deciden, planifican y recomiendan viajes según su edad y situación familiar.
Los resultados del estudio realizado por Costa Rica refuerzan la necesidad de segmentar la oferta y diseñar experiencias acordes con las motivaciones de cada viajera.
El informe se basa en encuestas a 1.600 personas de entre 27 y 65 años, incluidas 1.200 mujeres y 400 hombres.
Su objetivo es aportar información para que destinos y empresas turísticas adapten sus propuestas a las necesidades de las viajeras.
Cuatro aprendizajes clave para la industria turística
- Las mujeres son protagonistas en la planificación de viajes: el 44% de las mujeres afirma planificar los viajes familiares, frente al 32% de los hombres. Además, tienen un papel relevante en la organización y recomendación de destinos, ya que el 79% comparte sus experiencias con amigas. Estos datos destacan su influencia en las decisiones de consumo y en la promoción turística.
- La oferta debe adaptarse a cada etapa de la vida: no existe un único perfil de mujer viajera. La edad y la presencia de hijos modifican las prioridades y expectativas. Mientras que entre las mujeres con hijos adquieren mayor importancia la logística, la comodidad y la adecuación familiar, entre aquellas sin hijos ganan peso la autonomía, la flexibilidad, la autenticidad y las motivaciones más personales o experienciales.
- Los viajes entre amigas ofrecen oportunidades de crecimiento: mientras el 19,5% de las mujeres viajó con amigas durante los últimos 12 meses, el 38% contempla hacerlo en el futuro. Esta diferencia abre oportunidades para desarrollar propuestas grupales vinculadas con la naturaleza, el bienestar, la gastronomía y la cultura, con servicios adaptados a sus intereses.
- El turismo femenino en solitario necesita más seguridad y confianza: el 20,6% de las mujeres manifiesta su intención de viajar sola, frente al 9,6% que lo hizo en el último año. Entre quienes todavía no se animaron, el 36% teme afrontar imprevistos sin ayuda y el 35% no se siente segura. El estudio destaca la importancia del transporte accesible, el acompañamiento y los servicios que aporten tranquilidad.
Una oportunidad para el sector turístico
Los resultados refuerzan la necesidad de segmentar la oferta y diseñar experiencias acordes con las motivaciones de cada viajera. Por último, cabe destacar que para Costa Rica esta investigación se integra en una estrategia turística basada en la sostenibilidad, la innovación y la inclusión, con el objetivo de generar valor para los visitantes, las empresas y las comunidades locales.
Acceda desde aquí al sitio web del Instituto Costarricense de Turismo.
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