Costa Rica pisa el acelerador en el segmento internacional de reuniones, incentivos, congresos y eventos (turismo MICE). El Instituto Costarricense de Turismo (ICT), a través de la marca Visit Costa Rica, ha puesto en marcha una estrategia específica en Europa para reforzar la presencia del destino en la industria MICE, con especial atención a los mercados de España, Alemania y Reino Unido. (Rodríguez (Costa Rica): "Estamos negociando más vuelos directos desde España")
Costa Rica potencia su turismo MICE para atraer al emisor de España, Alemania y Reino Unido
El destino refuerza su estrategia de comunicación y promoción turística en Europa en un año clave para el MICE.
Costa Rica busca potenciar su turismo MICE en Europa.
La iniciativa responde al creciente interés del país por un segmento considerado estratégico por su capacidad para generar gasto, reducir la estacionalidad y atraer un perfil de visitante de mayor valor añadido. Según los datos manejados por el ICT, el turismo de reuniones representa alrededor del 22% del turismo mundial, mientras que el viajero MICE puede gastar entre tres y cuatro veces más que un turista vacacional convencional.
¿Cómo quiere conseguir Costa Rica atraer este MICE?
El plan busca situar a Costa Rica como un destino competitivo para eventos corporativos, viajes de incentivo y congresos internacionales, apoyándose en atributos como la sostenibilidad, la biodiversidad, la seguridad, la conectividad aérea, la hospitalidad y una oferta de experiencias vinculadas al bienestar y la naturaleza.
Para desarrollar esta nueva fase en Europa, el ICT trabajará junto a Newlink Spain, que ya ejerce como representante del destino en España para acciones de mercadeo turístico. La compañía asumirá ahora la coordinación de la estrategia MICE en España, Alemania y Reino Unido, con actuaciones adaptadas a las características de cada mercado. (Costa Rica lanza en ITB su campaña "Empieza a Vivir")
Esta labor se llevará a cabo en coordinación con el Bureau de Convenciones de Costa Rica, socio estratégico del ICT en la promoción turística internacional del país como destino para reuniones y eventos. El objetivo es fortalecer el reconocimiento de marca, estrechar la relación con la cadena comercial europea y generar nuevas oportunidades de negocio para operadores especializados, agencias MICE y organizadores profesionales de eventos.
Una estrategia MICE que coincide con buenos resultados turísticos de Costa Rica
“Costa Rica ha apostado históricamente por un modelo turístico de alto valor bajo los pilares de sostenibilidad, innovación e inclusión; y el segmento MICE representa una oportunidad estratégica para continuar avanzando en esa dirección”, señala Rafael Quesada, jefe del Departamento de Segmentos Especializados de la Dirección de Mercadeo del ICT.
La estrategia europea coincide con un contexto de recuperación y crecimiento del turismo de reuniones a escala internacional, impulsado por la demanda de destinos responsables, experiencias diferenciales y propuestas que integren bienestar, conexión humana y sostenibilidad. En ese escenario, Costa Rica aspira a consolidar una posición propia dentro de la oferta MICE de larga distancia.
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