El turismo de eventos y la comunicación en directo en Europa consolidan su internacionalización como una tendencia estructural. Según el European Industry Survey 2025 (Follow Up), casi dos tercios de las empresas del sector (entre el 64% y el 68%) ya operan fuera de su país o están en fase de expansión internacional.
El turismo de eventos gana peso internacional y afronta nuevos retos
El 68% de las agencias de viajes europeas ya opera o se expande fuera de su país, aunque advierten de mayor complejidad y falta de recursos.
El turismo de eventos gana peso internacional y casi dos tercios de las empresas del sector (entre el 64% y el 68%) ya operan fuera de su país
El estudio ha sido coordinado por LiveCom Alliance y elaborado por el instituto alemán R.I.F.E.L., con la participación de AEVEA como representante española. (Turismo MICE en Madrid: un impacto de 5.674 millones, el 2% de su PIB)
Una expansión impulsada por los clientes
El informe apunta a que el crecimiento internacional responde, en gran medida, a la propia demanda de los clientes. Muchas agencias de viajes acompañan a sus marcas a nuevos mercados y desarrollan capacidades sobre el terreno mediante un enfoque progresivo, más vinculado al aprendizaje práctico que a planes de expansión cerrados.
La internacionalización, según el análisis, no es un salto inmediato, sino un proceso gradual. El estudio identifica cinco perfiles de empresas: desde aquellas centradas exclusivamente en el mercado doméstico hasta compañías plenamente internacionalizadas que continúan ampliando su presencia exterior.
Esta diversidad refleja distintas velocidades de adaptación y necesidades de apoyo en un entorno cada vez más competitivo.
Más actividad exterior, mayor complejidad
El avance internacional, no obstante, viene acompañado de nuevas dificultades. Entre los principales retos señalados por las agencias figuran la incertidumbre sobre la sostenibilidad de los ingresos, la limitación de recursos internos y la creciente complejidad normativa.
Las cuestiones legales y fiscales, especialmente en lo relativo a regulación laboral y desplazamiento de personal entre países, se sitúan entre las mayores preocupaciones. A ello se suma la dificultad de encontrar socios locales que mantengan estándares homogéneos de calidad y operativa.
El estudio detecta que "muchas empresas que ya operan en el exterior reconocen estar alcanzando límites de capacidad y reclaman mayor apoyo estructurado para seguir creciendo de forma sostenible".
Redes de colaboración y apoyo tecnológico
En este contexto, el informe subraya la importancia de reforzar redes internacionales de confianza, intercambio de conocimiento y herramientas compartidas. La cooperación sectorial aparece como uno de los factores clave para gestionar la complejidad creciente.
En línea con esta estrategia, LiveCom Alliance ha anunciado una alianza con Spotler, grupo europeo especializado en tecnología de marketing y soluciones para la gestión de eventos, con el objetivo de "facilitar el acceso a datos, soporte operativo y herramientas transfronterizas".
Un crecimiento sin fórmula única
El European Industry Survey 2025 concluye que "no existe un modelo único de internacionalización", pero sí un consenso generalizado: "el crecimiento sostenible pasa por una expansión progresiva, el fortalecimiento de alianzas y la cooperación entre profesionales y asociaciones a escala europea".
En un contexto en el que el turismo de eventos adquiere cada vez mayor relevancia internacional, "el reto ya no es únicamente crecer fuera, sino hacerlo con estructuras capaces de absorber la complejidad que implica operar en múltiples mercados".
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