Airbnb va a por los hoteles. La aplicación, una de las más usadas para la reserva y gestión de pisos turísticos en todo el mundo, anunció hace meses que desde su plataforma se podrán reservas habitaciones de hoteles a "precios reducidos" con "grandes condiciones" para los hoteleros. Al principio, esta decisión solo se aplicaba en Nueva York, pero la app ha situado a Madrid entre los mercados clave de su nueva estrategia hotelera. (Airbnb vs. Online Travel Agencies: la batalla recién comienza)
Airbnb se lanza a por los hoteles: esta es su baza para crecer entre las grandes cadenas
La app de comercialización de pisos turísticos cambia su modelo de negocio y se abre a reservar hoteles en zonas como Los Ángeles Nueva York, París o Madrid.
Airbnb va a por los hoteles.
Según Jaime Rodríguez de Santiago, director general para España y Portugal de Airbnb Marketing Services, los nuevos servicios de la app incluyen experiencias vinculadas a grandes eventos y la incorporación de miles de hoteles boutique e independientes en 20 destinos destacados, entre ellos París, Londres, Madrid, Roma y Singapur.
¿Qué cadenas de hoteles estarán dentro de la nueva Airbnb?
En el caso español, Madrid se ha convertido en el principal escaparate de esta nueva categoría. Según los datos expuestos por Rodríguez de Santiago, la ciudad es el mercado con mayor oferta hotelera de Airbnb en España y Portugal, con 79 hoteles activos en la plataforma. Entre las marcas presentes figuran NH, Vincci Hoteles, SmartRental Group Collection o Chic & Basic Dot, lo que sitúa a la capital por delante de otros destinos nacionales en esta fase inicial del despliegue.
La elección de Madrid responde también al perfil de su demanda turística. Airbnb ha señalado que la estancia media en hoteles reservados a través de su plataforma en la ciudad es de 1,94 noches, un dato que encaja con el peso del viaje corporativo, las escapadas urbanas y los desplazamientos de fin de semana.
Esta duración se sitúa por debajo de la estancia media turística general registrada por la capital en 2025, que fue de 2,12 noches, según los datos difundidos por el Ayuntamiento de Madrid. (Airbnb potencia su vertical de Experiencias con funciones sociales y suma flexibilidad en pagos)
¿Por qué Madrid?
El posicionamiento de Madrid como destino urbano y de negocios refuerza el interés de Airbnb por el mercado hotelero local. Madrid cerró 2025 con 11,2 millones de visitantes y 23,8 millones de pernoctaciones, un 2,5% más que el año anterior, además de alcanzar 17.896 millones de euros en gasto turístico internacional, un 11% más que en 2024. La capital contaba ese año con 306 establecimientos hoteleros, 39.336 habitaciones y 79.341 plazas, según el balance municipal.
El segmento MICE aparece como uno de los argumentos centrales de esta estrategia. Durante su intervención, Rodríguez de Santiago destacó que el turismo de reuniones representa entre el 20% y el 25% de las pernoctaciones en Madrid y mueve cerca de tres millones de viajeros profesionales cada año, según Madrid Destino. La plataforma interpreta este flujo como un mercado especialmente compatible con estancias cortas, reservas flexibles y una oferta hotelera integrada en entornos urbanos consolidados.
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