El convenio firmado por el Instituto de Turismo de España (Turespaña) con la compañía JET2.com, está orientado a promover acciones conjuntas de promoción de las rutas de esta compañía a España, en un momento de incremento de la conectividad entre ambos países.
El presente convenio tiene una inversión máxima prevista de 2.000.000 de euros (IVA incluido), aportadas al 50% por ambas partes. Y tendrá vida durante un año, prorrogable por otro, desde su publicación en el Boletín Oficial del Estado.
Mediante este convenio, Turespaña continúa en marcha con su estrategia para recuperación de la conectividad tras la pandemia por el COVID-19, que ha producido grandes daños en el sector turístico.
La finalidad del convenio es la promoción del destino España en el Reino Unido, así como el fortalecimiento del posicionamiento de los destinos, productos y experiencias turísticas con las que más destaca España.
Las acciones a realizar tendrán que ser acordadas mediante un plan de marketing entre ambas partes y se contempla realizar campañas en canales y medios británicos de pago, preferentemente online; acciones en medios propios; y acciones de apoyo a la comercialización como complemento a las campañas en medios pagados.
El plan de medios fijará indicadores de seguimiento para poder medir su éxito como retorno de la inversión. Por otra parte, las acciones y el presupuesto, se repartirán entre 2022 y 2023.
El Reino Unido como primer emisor
El Reino Unido ha recuperado en este 2022 su posición tradicional como primer emisor de turistas hacia España, después de la alteración que supuso la llegada de la pandemia. Las previsiones apuntan, con toda la cautela, que esta tendencia se consolidará al cierre de año, con un nivel de gasto similar a la pre-pandemia.
Hasta septiembre se ha recuperado a ocho de cada diez turistas británicos, respecto de un año récord como fue 2019, y un gasto turístico de 13.760 millones de euros.
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