La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior reunió en la primera jornada de la World Travel Market (WTM) de Londres a empresas andaluzas y a cerca de 40 intermediarios británicos para explorar nuevos nichos y propuestas turísticas.
Andalucía busca atraer nuevos nichos turísticos británicos mientras prevé un 2025 de récord
Andalucía impulsa nuevas oportunidades en la WTM mientras el mercado británico avanza hacia un 2025 de mayor gasto, más vuelos y mejores previsiones.
Expositor de Andalucía en la WTM
El encuentro, celebrado en el expositor de Andalucía, busca abrir oportunidades de negocio y reforzar la conexión emocional que este mercado mantiene con la región.
Durante la cita se destacó la apuesta por la innovación, la calidad y la generación de confianza, principios con los que la comunidad pretende consolidar su presencia en un mercado que se mantiene como uno de los pilares del turismo andaluz. (WTM 2025: ¿qué empresas y destinos españoles estarán presentes?)
Previsión de récord en 2025: más viajeros, más gasto y más vuelos
En paralelo, el consejero de Turismo, Arturo Bernal, subrayó la positiva evolución del turismo británico hacia la región y avanzó que Andalucía prevé superar en 2025 el récord de tres millones de viajeros del Reino Unido alcanzado en 2019.
Según explicó, la recuperación del mercado ha sido gradual tras el impacto de la pandemia, el brexit y la pérdida de competitividad por la paridad libra-euro.
La conectividad será clave en este avance: las aerolíneas han programado más de ocho millones de asientos entre Andalucía y el Reino Unido, la mayor cifra registrada hasta la fecha, con enlaces entre 25 aeropuertos británicos y los de Málaga, Sevilla, Jerez y Almería.
Arturo Bernal, consejero de Turismo, Cultura y Deporte de Andalucía
El gasto también se ha incrementado. Entre enero y septiembre de 2025, los viajeros británicos registraron un gasto medio de 165€ por persona y día, 4,4€ más que un año antes. Según Bernal, “se ha recuperado un turista británico más rentable”.
Recuperación del liderazgo en el mercado británico
En los nueve primeros meses del año, Andalucía recibió 2,5M de turistas británicos, un 10% más que en 2024 y un 2,2% por encima del mismo periodo de 2019. Este avance sitúa de nuevo a la comunidad como tercer destino español para el mercado británico, por detrás de Canarias y Baleares.
El movimiento hotelero confirma la tendencia, con 1,3M de viajeros y 5,8M de pernoctaciones, cifras superiores a las de antes de la pandemia. Además, los turistas británicos visitaron 326 municipios andaluces en el primer semestre, 15 más que el año anterior, lo que apoya los objetivos de redistribución territorial del turismo.
Reuniones institucionales para reforzar alianzas con aerolíneas y agencias de viajes
Durante la WTM, Bernal mantuvo encuentros con la Asociación de Agencias de Viajes Británicas (ABTA), cuyos representantes trasladaron unas previsiones positivas para este año y el próximo.
También se celebraron reuniones con aerolíneas como easyJet, Eurowings e Iberia, operadores como TUI, plataformas tecnológicas y medios especializados, entre ellos Wanderlust y Lonely Planet, que ha incluido a Cádiz entre los 25 mejores destinos del mundo para 2026.
Innovación y medición de impacto turístico
El consejero también se reunió con Antonio López de Ávila, director de Innovación de ONU Turismo, para abordar nuevas vías de colaboración dentro del proyecto Andalucía Nexus, enfocado en planificación, medición e indicadores turísticos.
Por otra parte, Andalucía ha desplegado en la feria herramientas tecnológicas para facilitar contactos y mejorar la gestión del expositor, como la monitorización mediante inteligencia artificial o una app para organizar reuniones y generar itinerarios personalizados.
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