Los planes culturales se posicionan como la principal propuesta dentro de la oferta de actividades turísticas en España, con una cuota del 43,6% del total, según el informe Radiografía de la oferta y demanda de actividades y experiencias en España, elaborado por Mabrian y presentado durante la V Convención de Turespaña en Cáceres.
Mabrian: el 43% de la oferta de actividades en España es cultural
Según el último informe presentado en la convención de Turespaña, la mayoría del producto turístico (64% del total) se centra en cultura y turismo activo.
Carlos Cendra, CMO de Mabrian, en la Convención de Turespaña.
El estudio, el primero que analiza de forma integral el mercado online de experiencias turísticas en el país, revela además que el 21,4% del total de la oferta de actividades y experiencias disponible en España corresponde a planes de turismo activo (21,4%), seguido de naturaleza (19%) y gastronomía (12,4%).
El análisis, basado en los datos de las plataformas Civitatis y GetYourGuide durante los meses de junio, julio y agosto de 2025, ofrece una visión detallada sobre las tendencias de oferta y demanda en las 17 comunidades autónomas españolas.
El 88% de las experiencias turísticas se congregan en seis regiones, según Mabrian
El estudio identifica una alta concentración geográfica en la oferta de experiencias: el 88% de las actividades disponibles en los canales online se localiza en Andalucía, Cataluña, Canarias, Illes Balears, Comunidad Valenciana y Comunidad de Madrid. A estos destinos les siguen, con menor peso, País Vasco, Galicia y Castilla y León. El resto de comunidades apenas alcanza el 1% del total de la oferta comercializada digitalmente. (Tendencias: las experiencias turísticas prolongadas impulsan la demanda en el sector de viajes)
En cuanto a la especialización por territorios, Madrid y Castilla-La Mancha destacan por su oferta cultural; Illes Balears por las experiencias de naturaleza; Canarias y Aragón por el turismo activo; y La Rioja y el País Vasco por las actividades gastronómicas.
Accede al informe completo en este enlace.
Por su parte, comunidades como Andalucía o Cataluña presentan un modelo más equilibrado y diversificado, combinando distintos tipos de experiencias.
Mabrian identifica que las parejas y familias son los que más visitan España con actividades contratadas
El informe también examina el perfil del viajero que reserva actividades online. Las parejas (36,7%) y las familias (36%) concentran la mayor parte de la demanda, seguidas de los grupos (17%) y los viajeros en solitario (10%). Extremadura, La Rioja y Castilla-La Mancha se posicionan como destinos preferidos para escapadas en pareja, mientras que Murcia, Navarra y Aragón lideran entre las opciones familiares.
A nivel internacional, las preferencias varían según el origen del turista. Las experiencias culturales son las más demandadas por el mercado nacional, italiano y estadounidense, mientras que británicos, alemanes y franceses muestran una inclinación mayor por las actividades al aire libre o el turismo activo. Este contraste, señala Mabrian, abre oportunidades para diversificar la oferta y adaptarla a las motivaciones de cada mercado.
España sigue siendo un país sobresaliente: 9,3/10 de valoración general turística
Por otro lado, la satisfacción general de los viajeros con la oferta de actividades turísticas en España alcanza niveles muy altos, con una puntuación media de 9,3 sobre 10. Los turistas estadounidenses lideran las valoraciones (9,5), seguidos por británicos, alemanes e italianos (9,3). Las experiencias gastronómicas, de bienestar y de compras se sitúan entre las mejor puntuadas, pese a ser menos numerosas que las culturales.
Para Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian, “entender el comportamiento de la demanda y contar con datos precisos permite diseñar estrategias turísticas más efectivas, alineadas con lo que realmente buscan los viajeros”. Cendra añade que este conocimiento “contribuye a aumentar la satisfacción del visitante y a potenciar el impacto económico del turismo en todo el territorio nacional”.
Temas relacionados