La fase de liga de la UEFA Champions League 2025/2026 no solo concentra atención deportiva, sino también turística. De acuerdo con un estudio elaborado por Mabrian y The Data Appeal Company (Almawave Group), cada partido seleccionado generará un impacto económico directo medio de 5,1M€ en las ciudades sede, con un efecto especialmente notable en restauración, alojamiento y transporte.
Mabrian: los partidos de la Champions League dejarán más de 5M€ en gasto turístico por ciudad
Un análisis de Mabrian y The Data Appeal Company revela el impacto económico directo de seis encuentros clave en España, Italia y Alemania.
Estadio Santiago Bernabéu, del Real Madrid, durante un partido de Champions League
El análisis, presentado en la World Football Summit Madrid, toma como referencia seis partidos disputados entre octubre de 2025 y enero de 2026 en Madrid, Milán, Múnich y Dortmund. De media, el gasto se reparte en un 51% para restauración, 27% para alojamiento y 22% para transporte. (Fitur reforzará su espacio para el turismo deportivo en la edición de este año)
Madrid prevé un impacto de 4,4M€ en el Real Madrid–Manchester City
El partido del 10 de diciembre en el Santiago Bernabéu reunirá a más de 72.000 asistentes, con un gasto turístico estimado en 4,4M€. La restauración concentrará el 55% del total (2,4 millones), seguida del alojamiento (1,3 millones) y el transporte (721.500 €).
Además, entre el 8 y el 11 de diciembre se espera un incremento del 8,7% en la capacidad aérea hacia Madrid, con un crecimiento destacado en las conexiones desde aeropuertos británicos (+22,7%) y, en particular, desde Manchester (+58 %). En el sector hotelero, los precios registrarán alzas de hasta el 30,6% en establecimientos de cinco estrellas durante la semana del partido.
Milán y Múnich, a la cabeza del impacto turístico
Milán destaca como la ciudad con mayor previsión económica, con 5,6M€ por partido en los duelos del Inter ante Liverpool y Arsenal. En Múnich, los encuentros del Bayern frente a Brujas y Union Saint-Gilloise generarán 5,3 y 5,4M€, respectivamente. Por su parte, Dortmund prevé un impacto de 4,4M€ con el partido ante Bodø/Glimt.
Datos para planificar estrategias turísticas
“Comprender y predecir el impacto de este tipo de citas deportivas es ahora más importante que nunca, porque contribuye a que los destinos planifiquen, gestionen y se promocionen de forma más adecuada”, señaló Carlos Cendra, socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
Al mismo tiempo, el análisis subraya la relevancia de la inteligencia de datos como herramienta estratégica para aprovechar el turismo deportivo más allá de los días de partido, fomentando estancias más largas y un gasto local sostenido.