Miami y Miami Beach afrontan 2026 con una estrategia centrada en diversificar su propuesta más allá del sol y playa, con especial atención al mercado europeo y, dentro de él, al viajero procedente de España. Así lo trasladó Joe Docal, director de Travel Industry Sales del Greater Miami Convention & Visitors Bureau, durante una entrevista concedida a Ladevi en el marco de IPW 2026, donde el destino reforzó su mensaje ante turoperadores, agencias de viajes y socios comerciales internacionales. (Miami: por qué está de moda y cómo quiere atraer al viajero español)
Miami va a por el viajero español con tres grandes apuestas: gastronomía, cruceros y Mundial
Joe Docal, Director Travel Industry Sales de Miami y Miami Beach, explica a Ladevi la importancia de nuestro mercado y prevé más promoción en España.
Joe Docal, Director Travel Industry Sales de Miami y Miami Beach.
Docal definió como positiva la evolución reciente del mercado español hacia Miami. “Todo se mantiene en forma positiva en Miami”, afirmó el directivo, al subrayar que la oferta del destino permite atraer a perfiles muy distintos de viajeros. En ese contexto, apuntó a la gastronomía, las compras, los cruceros, el arte, la cultura, los eventos deportivos y los barrios como algunos de los principales ejes de demanda.
Miami va por el viajero español con apuestas clave: gastronomía, cultura y eventos
El responsable del destino señaló que el visitante europeo mantiene un interés creciente por conocer la identidad local de Miami, especialmente por su carácter multicultural. “Obviamente el sol, la playa, es un factor muy importante”, explicó Docal, aunque matizó que el atractivo del destino va más allá del clima.
Según indicó, Miami ofrece al viajero europeo una experiencia marcada por su ambiente tropical y latino, con una fuerte presencia de comunidades cubanas, colombianas, peruanas, argentinas, brasileñas y de otros países.
Esa dimensión multicultural se ha convertido, según el directivo, en uno de los grandes argumentos comerciales para las agencias de viajes. “Puedes disfrutar de todos esos países y culturas sin necesariamente visitarlos”, destacó Docal, en referencia a la diversidad gastronómica, cultural y social de Miami. (Miami amplía su agenda para el turismo LGBTQ+ durante todo el año)
Los cruceros, subsector turístico vital para Miami
De cara a los próximos meses, el Greater Miami Convention & Visitors Bureau mantiene el foco en la captación de eventos, la apertura de nuevos restaurantes, el crecimiento hotelero y el refuerzo del producto de compras y cruceros.
Docal recordó que Miami cuenta con una posición destacada en la industria de cruceros, con presencia de grandes navieras como Carnival, Royal Caribbean, Norwegian, MSC y Virgin Voyages. “Cada vez que las navieras presentan un barco nuevo, por lo general lo traen a Miami, lo estrenan en Miami”, afirmó.
El trabajo con el canal de distribución seguirá siendo una de las prioridades del destino. Docal explicó que la estrategia pasa por impulsar formaciones con operadores, organizar viajes de familiarización y facilitar que los agentes conozcan mejor los distintos barrios y experiencias de Miami.
“Es muy importante la oportunidad de poder conocer el destino”, señaló, al defender que las capacitaciones y los fam trips ayudan a que los profesionales transmitan con más precisión el valor del producto a sus clientes.
Miami: accesible y con eventos por doquier
Uno de los retos comerciales que identifica el destino es la percepción de Miami como una ciudad cara. Docal reconoció que ese mensaje existe en el mercado, pero defendió que la oferta se ha ampliado y que hay opciones para distintos presupuestos. “Miami no es solamente; hay hoteles para todos los gustos y todos los presupuestos”, indicó. (
En esa línea, recordó que el destino cuenta con programas promocionales que permiten acceder a experiencias con tarifas cerradas o ventajas para el visitante.
Entre esos programas figuran Miami Spice, que se celebra en agosto y septiembre y reúne habitualmente a entre 400 y 450 restaurantes con menús a precio fijo, y Miami Spa Months, previsto para julio y agosto, con entre 40 y 45 spas participantes y servicios desde 109 dólares, según explicó el directivo.
Otros de los eventos de turismo que marcarán el 2026 serán el Explore Miami en abril y mayo, el Miami-Dade Farmers en noviembre y el Fall for the Arts entre diciembre y enero, además de publicaciones dirigidas al viajero LGTBQ+ y al público interesado en arte y cultura.
El Mundial de Fútbol, ventana al mundo para Miami
La Copa Mundial de fútbol de 2026 es otra de las grandes citas para Miami en este año, ya que será una de las sedes de Estados Unidos en la competición. Docal vinculó el potencial del evento a la conectividad aérea del destino con Europa, América Latina, Estados Unidos y Canadá. “Estamos súper entusiasmados con esta oportunidad de poder ser una de las 11 ciudades con sedes de los partidos de la Copa”, afirmó.
Además, quiso rebajar la preocupación sobre los procesos de entrada al país: “Nadie me ha dicho que ha tenido un contratiempo a su entrada; al contrario, todos me han dicho que en menos de cinco minutos han pasado el proceso de inmigración y aduana”, señaló en referencia a las reuniones mantenidas durante IPW y, en particular, a la experiencia en el Aeropuerto Internacional de Miami.
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