Miami gana peso en España y ya es su segundo mercado europeo

Haz señaló que todavía no disponen de las cifras definitivas de 2026, ya que el ejercicio fiscal del destino comienza en octubre. Los datos correspondientes a este año estarán previsiblemente disponibles en abril de 2027, por lo que todavía no quiso avanzar una cifra concreta sobre la evolución del mercado español durante este ejercicio.

Sí destacó, en cambio, el comportamiento registrado en 2025, cuando España experimentó ese crecimiento del 6% y pasó a convertirse en el segundo mercado europeo para Miami. “De España subió 6%. Ahora es el mercado número dos de Europa para Miami”, explicó.

El Mundial impulsa la visibilidad del destino

Entre ellos se encuentra el Mundial de fútbol de 2026, que llevó siete partidos a Miami. Para Haz, la competición permitió mostrar una imagen más amplia de la ciudad y cambiar determinadas percepciones sobre el destino.

"Creo que el fenómeno del Mundial influyó en esa evolución", señaló, al explicar que el evento permitió a muchos visitantes comprobar de primera mano cómo es la ciudad más allá de la imagen tradicional asociada a playa y ocio.

Estadio de fútbol de Miami que recibió a miles de turistas

Miami Stadium

La estrategia deportiva también ha tenido un capítulo específico en España con la celebración del primer partido de la NFL en el Santiago Bernabéu. Haz explicó que la iniciativa se planteó como una forma de acercar al público español a una de las facetas que Miami considera más relevantes de su identidad. (El partido de la NFL generó a Madrid un impacto económico de 70 millones de euros)

“Para nosotros, el deporte, los Dolphins, es como una parte de la vida de Miami”, apuntó. El encuentro en Madrid funcionó, según explicó, como un "adelanto de la oferta deportiva que los viajeros pueden encontrar posteriormente en el destino".

Una agenda deportiva durante todo el año

El deporte se ha convertido en uno de los ejes que Miami quiere seguir potenciando. La ciudad acoge cada año acontecimientos como el Miami Open, celebrado en marzo, el Miami Grand Prix de Fórmula 1, en mayo, y otros eventos deportivos que contribuyen a atraer visitantes de diferentes mercados.

A esta programación se incorporan nuevas propuestas, como la E1 Series, competición de embarcaciones eléctricas que también tendrá presencia en Miami.

“Creo que continúa creciendo Miami en el área de deportes, como ciudad de deportes”, afirmó Haz, que considera que estos acontecimientos "permiten complementar los atractivos tradicionales del destino".

La estrategia pasa así por "presentar Miami no solo como un destino de playa, sino también como una ciudad vinculada al deporte, la cultura y la gastronomía", expuso la directora.

El viajero busca más valor

La responsable también se refirió al comportamiento del viajero ante el actual contexto económico. Aunque no dispone de datos específicos del mercado español sobre cancelaciones o cambios en la duración de las estancias, sí detecta una mayor búsqueda de valor por parte de los turistas.

“Mucha gente está buscando más valor,en este contexto, Miami está tratando de poner en valor determinados periodos del año y programas que permitan al visitante acceder a una oferta más competitiva". (Miami: por qué está de moda y cómo quiere atraer al viajero español)

Uno de los ejemplos es Miami Spice Restaurant Month, programa gastronómico que este año ha cumplido 25 años y que, con motivo de esta edición, se ha extendido también durante octubre.

La directora destacó igualmente el verano como un periodo en el que "los viajeros pueden encontrar una mayor relación entre precio y oferta hotelera".

Las playas de Miami Beach, uno de los atractivos principales de la ciudad

Shutterstock.

Respecto al posible impacto de la situación geopolítica y de la actual Administración estadounidense sobre las reservas internacionales, Haz señaló que "no ha observado un incremento significativo de las cancelaciones, aunque tampoco aportó datos específicos para cuantificar este efecto en el mercado español".

Miami prepara nuevas aperturas para 2027

De cara al próximo año, una de las principales novedades será la apertura de un Grand Hyatt conectado con el Miami Beach Convention Center, con alrededor de 800 habitaciones.

El proyecto permitirá incrementar la capacidad de Miami para acoger grandes grupos, convenciones y eventos deportivos, un segmento que el destino quiere seguir desarrollando. “Tenemos el propósito de tener más convenciones internacionales de Miami y ahora con un hotel así podemos hacerlo”, explicó Haz.

La expansión hotelera se completará con nuevos establecimientos de lujo, entre ellos proyectos asociados a marcas como Bulgari, según avanzó durante el encuentro.

A ello se suma la evolución de la oferta de cruceros, con nuevos barcos incorporándose cada año al puerto de Miami, además de nuevos restaurantes, museos y otras atracciones..

Miami quiere alejarse del tópico de sol y playa

Uno de los principales mensajes que el destino quiere trasladar al mercado español es que Miami ofrece mucho más que playa y ocio nocturno.

“Miami tiene algo para todos”, resumió Haz, quien considera que todavía existe una percepción demasiado limitada del destino. En su opinión, la ciudad puede funcionar tanto para familias como para parejas o grupos de amigos, con propuestas diferentes en cada visita.

Entre ellas destacó Little Havana, donde el visitante puede acercarse a la cultura cubana a través de la gastronomía, la música y la historia del barrio, y Wynwood, uno de los principales referentes de la escena artística de la ciudad.

La estrategia pasa por fomentar la repetición del destino mediante experiencias diferentes. “La próxima vez que vienes va a ser otra experiencia muy diferente”, señaló Haz.