Madrid atraviesa una etapa de expansión turística que rompe con los patrones tradicionales de estacionalidad, especialmente en los hoteles. La capital española ha logrado superar el umbral del 60 % de ocupación hotelera durante los meses de verano, una época históricamente asociada a la caída de visitantes urbanos, según los últimos datos difundidos por la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM).
¿Por qué los hoteles de Madrid baten récords de reservas en verano? La patronal lo aclara
Los hoteles de Madrid buscan la desestacionalización… y parece que la están encontrado en el turismo internacional, según la patronal del sector.
Hotel Princesa Plaza Madrid formará parte de la cadena de hoteles Marriott.
El motor de este crecimiento es, en gran medida, la fuerte presencia de turistas internacionales: el primer semestre de 2025, los visitantes extranjeros representaron casi dos tercios de las pernoctaciones (65%) y más de la mitad del volumen total de viajeros (58%), mientras que el turismo nacional experimentó un ligero retroceso.
A ello se suma el incremento de la estancia media, que alcanzó las 2,14 noches por viajero, situándose por encima de la registrada en otras grandes ciudades del país.
Madrid registró en julio con más de 2 millones de pernoctaciones en hoteles
“Madrid ya no se detiene en verano”, afirmó Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de la AEHM, en declaraciones recogidas por El Periódico de España. Solo en julio se contabilizaron más de 1,1 millones de visitantes y 2,3 millones de pernoctaciones, cifras que confirman que la ciudad se ha consolidado como un "destino atractivo durante todo el año".
El perfil del viajero en Madrid responde a un modelo de “alto impacto”, caracterizado por estancias más prolongadas y un gasto medio de 2.222 euros por visita. Estados Unidos, Reino Unido y los países de América Latina se posicionan entre los principales mercados emisores, con un crecimiento interanual sostenido.
El auge de la demanda también tiene efectos positivos en la economía local. Entre enero y junio, el gasto internacional en la ciudad ascendió a 8.934 millones de euros, un 10,7 % más que en 2024, mientras que el sector hotelero generó 14.471 empleos directos. (Hoteles: más de mitad de la oferta ya es de 4 y 5 estrellas)
Según los hoteles, Madrid ofrece sostenibilidad y cooperación entre administraciones
Desde la AEHM destacan que la clave del éxito radica en la cooperación público-privada. Iniciativas conjuntas con la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la alianza Madrid Turismo by Ifema han permitido reforzar la promoción internacional, impulsar campañas de sostenibilidad y avanzar en el uso de herramientas de inteligencia turística.
En paralelo, la patronal hotelera impulsa proyectos para atraer talento y diversificar la oferta cultural. Plataformas como Check In Jobs Madrid o eventos como la Madrid Hotel Week y Hotel Mix Experience buscan acercar los hoteles tanto al visitante como al propio madrileño, integrando la actividad turística en el día a día de la ciudad. (Hoteles: estos son los riesgos sobre la privacidad por usar ChatGPT)
La apuesta por la sostenibilidad y la convivencia también figura en la hoja de ruta. De Miguel valoró el Plan Reside del Ayuntamiento como “un paso hacia un turismo más equilibrado”, que regula la oferta de alojamientos turísticos y protege el bienestar ciudadano frente a la presión de la demanda.
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