Puerto Rico atraviesa uno de los mejores momentos de su historia en materia turística, con cinco años consecutivos de crecimiento sostenido en la llegada de visitantes.
Puerto Rico: récord de visitantes en 2025 y nuevas estrategias para 2026
Discover Puerto Rico anunció que en 2025 se registraron cifras históricas de visitantes y anticipó en Fitur nuevas estrategias de promoción para 2026.
Jorge Pérez es el CEO de Discover Puerto Rico.
En el marco de una entrevista con Ladevi en Fitur, Jorge Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, analizó los resultados de 2025 y anticipó los próximos pasos del organismo encargado de la promoción turística del destino. ( Discover Puerto Rico nombra a Jorge L. Pérez como nuevo CEO)
Puerto Rico: cifras históricas de visitantes
2025 finalizó con 6,8 millones de visitantes en Puerto Rico, lo que representó un incremento interanual del 3% respecto de 2024.
“Llevamos cinco años rompiendo récords consecutivos”, sostuvo Pérez, quien destacó que el turismo de cruceros también fue protagonista.
Según detalló el CEO de Discover Puerto Rico, la isla recibió 1,6 millones de cruceristas, lo que implicó un aumento del 8% en comparación con el año anterior. (Puerto Rico: los puertos para cruceros más atractivos y con más capacidad del Caribe)
La música puertorriqueña como atracción internacional
Uno de los factores diferenciales del desempeño turístico de 2025 fue el posicionamiento de la música como motor de atracción internacional.
“El pilar más grande del año surgió de forma orgánica y fue la música, especialmente con la residencia de Bad Bunny en Puerto Rico, que amplió el alcance del destino más allá de los mercados tradicionales”, afirmó Pérez.
Justamente, si bien Estados Unidos continúa siendo el principal mercado emisor por la cantidad de vuelos directos, Pérez señaló que en 2025 se registró un crecimiento sin precedentes de visitantes internacionales.
Entre ellos, España se destacó con un crecimiento del 72%: “Vimos un aumento muy fuerte de viajeros españoles, algo que nos entusiasma especialmente en esta edición de Fitur”, remarcó el ejecutivo.
Este incremento estuvo acompañado por una mayor conectividad aérea entre ambos destinos: actualmente, Iberia opera entre 10 y 14 frecuencias semanales entre Madrid y Puerto Rico. (Iberia alcanzará un récord histórico de vuelos entre Madrid y Puerto Rico en 2026)
Lo interesante es que esta frecuencia también es utilizada por muchos otros mercados europeos, lo que ha propiciado la generación de paquetes turísticos de parte de operadores italianos, alemanes, británicos, portugueses y franceses.
Copa Airlines, clave en la conectividad con América Latina
En el caso de América Latina, el CEO reconoció que el escenario presenta desafíos, aunque también oportunidades.
Tras la suspensión del vuelo directo desde México por parte del Departamento de Transporte de Estados Unidos, Copa Airlines reforzó su operación con una frecuencia adicional desde Ciudad de México y dos desde Guadalajara hacia Panamá, desde donde se operan dos vuelos a Puerto Rico. (Copa Airlines incrementa frecuencias en sus vuelos entre Guadalajara y Panamá)
La estrategia de marketing de Puerto Rico para 2026
De cara a 2026, Discover Puerto Rico se encuentra revisando integralmente su estrategia de marketing.
“Vamos a trabajar con tres audiencias principales que son muy diferentes a las que hemos tenido hasta ahora”, adelantó Pérez durante la entrevista.
Una de las nuevas audiencias estará enfocada en el viajero que busca experiencias de aventura.
“Lo llamamos ‘soft adventure’, ya que no se trata de aventuras extremas, sino de las experiencias únicas y un poco más elevadas que se pueden vivir en Puerto Rico”, explicó el ejecutivo.
Esta nueva campaña ya se encuentra en etapa de postproducción y su lanzamiento está previsto para fines de febrero.
Según Pérez, el objetivo es visibilizar la diversidad de experiencias de aventura disponibles en la isla y responder a una demanda creciente de viajeros que priorizan vivencias por sobre productos tradicionales.
Puerto Rico, país invitado de Fitur 2027
Por otro lado, el funcionario celebró la designación de Puerto Rico como país socio en Fitur 2027, lo que fortalecerá aún más el trabajo que viene realizando el destino ante el trade.
Esta designación le garantizará al destino caribeño una presencia mucho más destacada en la edición 47 de la feria turística de Madrid.
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