Puerto Rico ha presentado este jueves en Madrid su propuesta como país socio de Fitur 2027, la Feria Internacional de Turismo que se celebrará del 20 al 24 de enero en IFEMA Madrid. Una feria a la que llegará "con mejor conectividad" y apostando por mostrar al mundo "la esencia del destino". (Fitur 2027: claves del evento y de Puerto Rico como país socio)
Willianette Robles, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico; Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico; José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid; y María Valcarce, directora de Fitur.
La presentación ha contado con la participación de Willianette Robles, directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico; Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico; José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid; y María Valcarce, directora de Fitur. La designación sitúa a la isla en una posición de especial visibilidad dentro de la 47ª edición de la feria.
Fitur 2027 contará con dos pabellones más
José Vicente de los Mozos ha avanzado que la feria contará en 2027 con 11 pabellones, dos más que en 2026, tras la incorporación de los pabellones 1 y 2.
El presidente del Comité Ejecutivo ha recordado que la última edición reunió a 10.000 empresas y cerca de 255.000 asistentes, y ha señalado que la próxima convocatoria reforzará su propuesta con especial atención a la inteligencia colectiva de la industria y al denominado pabellón del conocimiento.
Por su parte, Valcarce ha subrayado que el acuerdo supone “mucho más que una participación” y lo ha definido como “una alianza” basada en la identidad, la experiencia y el valor del destino.
La directora de Fitur ha destacado que, en el contexto actual, “ya no basta con atraer”, sino que los destinos deben emocionar y construir propuestas auténticas, un terreno en el que, según ha señalado, Puerto Rico está reforzando su posicionamiento.
Fitur, una ventana al mundo para Puerto Rico
Por parte de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, Willianette Robles ha afirmado que ser socio de Fitur supone “un privilegio” dentro de una plataforma de promoción turística internacional. La directiva ha defendido que la feria no es únicamente un escaparate, sino un espacio donde se generan oportunidades de negocio, inversión y alianzas para la industria turística. (Francisco Blanch (Discover Puerto Rico): "Bad Bunny ha puesto a Puerto Rico en el mapa")
Robles ha explicado que Puerto Rico quiere utilizar su protagonismo en Fitur 2027 para mostrar no solo su oferta turística, sino también su identidad como país. En este sentido, ha señalado que el objetivo será compartir la hospitalidad, la cultura y la esencia de la isla, con una propuesta que combinará experiencias inmersivas, creatividad, espacios de negocio y contenidos orientados a los profesionales del sector.
Puerto Rico mejora su conectividad de cara a Fitur 2027
La responsable turística ha situado esta participación en un momento de fortaleza para el destino. Según los datos difundidos por la organización, Puerto Rico registró el pasado año 14,5 millones de pasajeros en sus tres principales aeropuertos internacionales y superó los 1,82 millones de visitantes en sus muelles turísticos un mes antes del cierre del año fiscal.
Así, la isla busca capitalizar estas cifras para reforzar su proyección en Europa y ampliar su base internacional de visitantes.
La conectividad con España será uno de los elementos centrales de esta estrategia. Robles ha destacado el papel de Iberia, que actualmente opera 14 frecuencias semanales entre España y Puerto Rico, con dos vuelos diarios. Esta capacidad aérea refuerza el posicionamiento de la isla como puente entre Europa y las Américas y facilita el crecimiento del destino en el mercado español. (Iberia alcanzará un récord histórico de vuelos entre Madrid y Puerto Rico en 2026)
Bad Bunny, el fenómeno que ha disparado las visitas a Puerto Rico
Jorge L. Pérez, CEO de Discover Puerto Rico, ha incidido en el valor estratégico de Fitur para la promoción exterior de la isla. Según ha explicado, durante la edición de 2026 el destino mantuvo reuniones con aerolíneas, turoperadores, socios comerciales y medios de comunicación, en un contexto en el que España ocupa un papel clave dentro de su estrategia internacional.
Pérez también ha vinculado el buen momento turístico de Puerto Rico con el impacto cultural generado por el fenómeno de Bad Bunny, que ha contribuido a conectar el destino con nuevos perfiles de viajeros en mercados como el español.
El directivo ha situado las llegadas en 8,5 millones de visitantes y ha señalado que el gasto turístico se ha elevado hasta unos 9.000 millones de dólares, un 117% más que en 2019. Además, ha apuntado que el destino cerró el mejor trimestre de su historia y que las reservas hoteleras para julio de 2026 reflejan crecimientos de hasta el 25%.
Temas relacionados