Las redes sociales mantienen su influencia sobre las decisiones de viaje de los españoles y se consolidan como una fuente de inspiración y tendencias turísticas, aunque los usuarios parecen conceder cada vez más importancia a la autenticidad de los contenidos frente a la viralidad. Así se desprende de un estudio elaborado por OnePoll para eDreams entre adultos españoles que han viajado al extranjero en los últimos cinco años. (Tendencias: así es el viajero solitario español, según eDreams)
Tendencias: Los españoles, los europeos que más se inspiran en las redes sociales para viajar
El 48% de los viajeros españoles asegura haber descubierto destinos a través de las redes sociales que antes no contemplaba, según un estudio de eDreams.
Las redes sociales se consolidan como una fuente de inspiración y una de las tendencias para los viajeros españoles
En pocas palabras
- Viajeros españoles: El 48% descubre destinos en redes sociales que antes no consideraba.
- Autenticidad: El 40% busca lugares escondidos y auténticos, superando a la viralidad.
- Tendencias por edad: El 78% de los jóvenes (18-24 años) descubre destinos vía redes.
Resumen generado por Thinkindot AI
Según la encuesta, el 48% de los españoles afirma haber descubierto gracias a las redes sociales algún destino que inicialmente no tenía previsto visitar. El porcentaje sitúa a España por delante de Italia (44%) y Alemania (42%) entre los países europeos analizados.
La autenticidad gana peso frente a la viralidad
Aunque las redes continúan funcionando como fuente de inspiración, no todos los contenidos generan el mismo interés. El 40% de los españoles asegura que busca principalmente lugares escondidos y que transmitan autenticidad, mientras que solo un 9% se siente atraído por destinos o publicaciones virales.
Además, un 17% valora especialmente aquellos contenidos que permiten hacerse una idea realista de la experiencia, como fotografías y vídeos de hoteles, playas o actividades. Otro 11% busca referencias de personas con un estilo de vida y un presupuesto similares a los suyos.
La influencia también varía en función de la edad. El 78% de los viajeros de entre 18 y 24 años asegura haber descubierto destinos a través de las redes que no contemplaba inicialmente, porcentaje que baja al 60% entre los 25 y 34 años y al 32% entre los 55 y 64 años.
Menor protagonismo de las redes durante las vacaciones
El estudio también analiza qué contenidos comparten los españoles cuando están de viaje. Los paisajes y monumentos son la opción más habitual, con un 82%, seguidos de la gastronomía y las experiencias o actividades, ambas con un 57%. Los selfies representan el 40% de las publicaciones previstas.
Por otro lado, los datos apuntan a una menor disposición a mostrar una imagen positiva de unas vacaciones que no hayan cumplido las expectativas. En 2024, el 43% afirmaba que probablemente publicaría contenido positivo pese a una experiencia decepcionante. En 2026, la cifra se sitúa en el 36%.
La diferencia también se aprecia por edades: el 62% de los viajeros de 18 a 24 años afirma que probablemente mantendría una imagen positiva del viaje pese a una decepción, frente al 26% entre quienes tienen entre 55 y 64 años.
En cuanto al uso durante las vacaciones, el 52% de los encuestados asegura que consultaría las redes alguna vez a lo largo del día, aunque menos que durante su rutina habitual. Un 27% mantendría su uso habitual y un 13% optaría directamente por un descanso digital. Esta última opción alcanza el 22% entre los viajeros de 55 a 64 años, frente al 4% entre los jóvenes de 18 a 24 años.
eDreams destaca el papel de las redes en el descubrimiento
Pablo Caspers, Chief Travel Officer de eDreams ODIGEO, señala que las redes sociales se han convertido en una herramienta para descubrir nuevos destinos y compartir experiencias. Según afirma, estas plataformas permiten que el descubrimiento de lugares sea "más accesible, visual y personal que nunca".
Caspers también destaca su función para encontrar destinos menos habituales y compartir recuerdos del viaje: "Estas plataformas permiten a los viajeros celebrar lo mejor de sus viajes e inspirar a otros a explorar".
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