El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha publicado ya el un nuevo contrato estratégico para reforzar la promoción turística del país en el extranjero. La licitación, a la que ha tenido acceso Ladevi, está dotada con un presupuesto total de 65 millones de euros para los próximos cuatro años.
Turespaña destinará 65M€ para su próxima campaña de promoción internacional
Con una duración de cuatro años, Turespaña invertirá 16,25M de euros anuales en la promoción turística del destino en destinos “clave de todo el mundo”.
Miguel Ángel Sanz Castedo, director general de Turespaña.
El objetivo del pliego es, según el organismo, posicionar la marca España en los principales mercados emisores internacionales y "consolidar la competitividad del destino en un contexto global marcado" por la creciente competencia entre países.
¿Cuánto durará el contrato y cuánto presupuesto tendrá la campaña de Turespaña?
El contrato tendrá una duración inicial de dos años, prorrogables por otros dos, con un desembolso anual de hasta 16,25 millones de euros. Esta inversión supone una de las mayores movilizaciones económicas realizadas en la última década por parte de Turespaña para la promoción exterior, y responde a la necesidad de adaptar la estrategia de marketing turístico a las nuevas tendencias digitales y de consumo.
Entre los principales objetivos del pliego se encuentran aumentar la notoriedad de la marca España como "destino turístico de calidad, diversificar mercados y productos, fomentar la sostenibilidad y la digitalización, así como consolidar la fidelización de viajeros de alto poder adquisitivo". El plan se alinea con la Estrategia de Sostenibilidad Turística en Destinos y con los compromisos internacionales en materia de transición verde y transformación digital.
La ejecución del contrato se centrará en los mercados prioritarios para España: Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Estados Unidos, Chile, Colombia, México, China y Japón, además de otros países emergentes con alto potencial de crecimiento. Cada uno contará con campañas específicas diseñadas para responder a los hábitos de viaje de sus ciudadanos y a las oportunidades de desarrollo detectadas. (Turespaña: los ocupados superan por primera vez los 3 millones antes de la temporada alta)
Roadshows, anuncios televisivos, ferias... Turespaña busca un impacto global y amplio de la campaña
En cuanto a las acciones previstas, el pliego recoge la puesta en marcha de campañas de comunicación en medios digitales, televisión y prensa internacional; acciones de co-marketing con aerolíneas, turoperadores y plataformas online; promoción en ferias internacionales y roadshows; y el desarrollo de contenidos audiovisuales de alto impacto para redes sociales y plataformas de vídeo.
Una parte central del contrato estará dedicada a la transformación digital de la promoción turística. Turespaña busca reforzar la recopilación y análisis de datos para segmentar mejor las audiencias, personalizar mensajes y maximizar el retorno de la inversión publicitaria. El uso de inteligencia artificial y herramientas de big data está previsto como pieza clave para aumentar la eficacia de las campañas.
Además, la estrategia promocional no se limitará a reforzar el turismo vacacional de sol y playa, sino que pondrá un énfasis especial en segmentos de alto valor añadido como el turismo cultural, gastronómico, deportivo y de naturaleza. De esta forma, España aspira a reforzar su imagen como un país diverso y competitivo en múltiples nichos de mercado.
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