El Instituto de Turismo de España (Turespaña) ha puesto en marcha una nueva campaña de promoción turística internacional con Valencia como protagonista. Bajo el lema "Valencia: quiérela como nosotros", la iniciativa busca reforzar la imagen del destino y acelerar la recuperación de los flujos turísticos tras los efectos de la DANA.
Turespaña lanza una campaña para aupar el turismo de Valencia tras la DANA
El Ministerio de Industria y Turismo junto a Turespaña promociona el destino Valencia enfocándose en las recomendaciones locales.
Cartel de la nueva campaña de promoción turística de Turespaña.
La estrategia se basa en mensajes de voz de valencianos y valencianas, quienes comparten su amor por la ciudad y sus rincones más emblemáticos. La campaña ofrece un recorrido por "el paisaje interior de la región, sus rutas en bicicleta, la luz característica del Mediterráneo, museos, calas, playas y su gastronomía", resaltando la paella y el arroz al horno como referentes culinarios.
¿Dónde se promocionará a Valencia internacionalmente?
Dirigida principalmente a redes sociales, la campaña ha sido diseñada con un enfoque altamente segmentado para impactar a 11 millones de potenciales viajeros de mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Italia o Suecia, entre otros. En total, se prevé alcanzar 44 millones de impresiones mediante piezas de vídeo en español, inglés, francés, alemán e italiano, adaptadas a diferentes formatos publicitarios.
Para maximizar su impacto, Turespaña ha desarrollado versiones específicas para distintos perfiles de viajeros, incluyendo jóvenes, familias, seniors y turistas que viajan solos. Los mensajes destacan valores como la amistad, la cultura, la naturaleza, el turismo de interior y la gastronomía, buscando conectar con las emociones del público objetivo.
La producción de la campaña ha contado con un equipo creativo íntegramente valenciano, y la música se ha inspirado en composiciones tradicionales recogidas en la Rapsòdia Valenciana de Manuel Penella, reforzando así la identidad cultural del destino.
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