España se posiciona como uno de los mercados de turismo emisor con mayor capacidad de recuperación y resiliencia frente al impacto de los conflictos internacionales, especialmente en relación con Oriente Medio, según un nuevo análisis elaborado por Travellyze. (España y su turismo cogean por la guerra: el receptivo crece, pero el emisor se hunde)
Turismo emisor: España lidera la recuperación turística europea ante la crisis en Oriente Medio
Un estudio de Travellyze revela que el turismo emisor español mantiene una elevada predisposición a viajar incluso bajo advertencias oficiales.
España se posiciona como uno de los mercados de turismo emisor con mayor capacidad de recuperación
El informe concluye que los viajeros españoles muestran una mayor predisposición a mantener sus planes de viaje incluso en contextos de inestabilidad geopolítica, situándose entre los mercados emisores con más potencial para liderar la recuperación turística hacia la región.
Según los datos del estudio, el 67% de los viajeros españoles asegura que viajaría a un destino incluso bajo un aviso oficial del Gobierno, ya sea tras realizar su propia evaluación de seguridad o si considera suficientemente atractiva la propuesta turística.
El contraste es especialmente significativo frente a los mercados nórdicos, donde la actitud es mucho más prudente. Solo el 39,1% de los viajeros suecos y el 39,6% de los noruegos se mostrarían dispuestos a viajar en estas circunstancias.
La preocupación no siempre implica renunciar al viaje
Uno de los principales hallazgos del estudio es que la preocupación emocional por los conflictos internacionales "no se traduce necesariamente en una renuncia definitiva a viajar".
España e Italia aparecen como los países donde los viajeros reconocen verse más afectados emocionalmente por guerras y conflictos internacionales. Más del 82% de los encuestados en ambos mercados considera este contexto como una barrera alta o muy alta en la planificación de sus vacaciones.
Sin embargo, pese a esta percepción, ambos países siguen mostrando una fuerte capacidad de recuperación una vez perciben señales de estabilidad y confianza en el destino. (Turismo emisor: Tailandia confía en el mercado español pese a la guerra en Oriente Medio)
“España e Italia nos están transmitiendo algo paradójico pero estratégicamente crucial: la preocupación emocional no equivale necesariamente a un rechazo permanente”, ha explicado Chris Pomeroy, Director Global de Turismo en Hopscotch.
El experto considera que, precisamente por ello, los destinos de Oriente Medio deberían seguir manteniendo la inversión promocional en estos mercados de turismo emisor de cara a una futura recuperación.
La edad marca la diferencia en la tolerancia al riesgo
El estudio también detecta una clara fractura generacional en la percepción del riesgo y en la predisposición a viajar.
Entre los viajeros de entre 18 y 29 años, el 72,9% afirma que viajaría pese a la existencia de un aviso oficial, mientras que entre los mayores de 60 años la cifra cae hasta el 33,7%.
Además, casi uno de cada cinco jóvenes asegura que viajaría de manera incondicional, independientemente de las recomendaciones oficiales.
La percepción de los conflictos internacionales también cambia según la edad. Mientras el 78,3% de los mayores de 60 años considera las guerras como un importante factor disuasorio, entre los menores de 30 años el porcentaje desciende hasta el 63,1%.
“La edad es probablemente el principal indicador de tolerancia al riesgo en este estudio”, señala Christophe De Bruyn, Socio Senior en THR Strategies, consultora estratégica del grupo Hopscotch .
El analista considera que "los destinos deben empezar a segmentar no solo por países, sino también por generaciones, ya que el comportamiento turístico puede variar significativamente según la edad del viajero".
Reino Unido, Finlandia y España lideran el potencial de recuperación
El análisis identifica a España, Finlandia y Reino Unido como algunos de los mercados europeos con mayor capacidad para liderar la recuperación del turismo hacia Oriente Medio.
Por el contrario, los países nórdicos ,especialmente Suecia, Noruega y Dinamarca, requerirán más tiempo para recuperar plenamente la demanda turística, debido a una mayor necesidad de confianza y percepción de seguridad.
Por su parte, Travellyze afirma que "la evolución del turismo hacia destinos afectados por conflictos dependerá cada vez más de factores emocionales, generacionales y de comunicación estratégica".
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