El estallido del conflicto en Medio Oriente está impactando de forma muy desigual en el turismo de España, generando una dualidad entre el turismo emisor y el receptivo: el primero, se hunde; el otro, hace que muchos se empiecen a frotar las manos.
España y su turismo cogean por la guerra: el receptivo crece, pero el emisor se hunde
Según Carlos Díez (Les Roches), el receptivo es uno de los más beneficiados por la crisis en Medio Oriente, pero avisa de la delicada situación del emisor.
La gerra en Medio Oriente está generando una atracción de diferentes mercados emisores por España pero, ¿qué ocurre con el emisor de nuestro país?
Mientras España consolida su posición como destino refugio para determinados mercados internacionales, especialmente de alto poder adquisitivo, el comportamiento del viajero español hacia destinos tradicionalmente vinculados a la región muestra todavía signos de cautela e incertidumbre.
Buenas previsiones de Semana Santa
En este contexto, el CEO de Les Roches, Carlos Díez, en declaraciones a Ladevi, dibuja un escenario global positivo para la industria turística de España, apoyado en sólidos indicadores de demanda.
“Las previsiones del sector son optimistas. Por ejemplo, las reservas acumuladas para Semana Santa presentan un crecimiento del 50% respecto al mismo periodo del año anterior, y los turistas internacionales aumentan un 29% en España, lo que se traduce en niveles de ocupación muy próximos al lleno en los principales destinos turísticos”, señala.
El receptivo ilusiona pero, ¿qué ocurre con el emisor de España?
Este impulso no solo se explica por la demanda internacional, sino también por un dinamismo creciente del mercado doméstico. Según Díez, “a ello se suma un viajero nacional más activo, dispuesto a descubrir el territorio durante las festividades”, en un contexto en el que las condiciones meteorológicas favorables están incentivando la reserva de última hora. Este comportamiento refuerza la resiliencia del mercado interno incluso en escenarios de incertidumbre geopolítica. (La guerra en Medio Oriente redirige la demanda de Semana Santa hacia el Caribe)
Sin embargo, el elemento diferencial en el actual ciclo turístico reside en el reposicionamiento de los flujos internacionales. “En el plano receptivo, la inestabilidad en Medio Oriente está redirigiendo flujos turísticos hacia destinos percibidos como seguros, y España es uno de los grandes beneficiados”, afirma el directivo. En esta línea, cita estimaciones de BBVA Research que apuntan a que entre el 30% y el 36% de las reservas internacionales para Semana Santa están condicionadas por este factor.
El viajero de lujo ve en España el "destino ideal"
Este fenómeno está teniendo un impacto especialmente relevante en el segmento premium, donde el cliente no cancela su viaje, sino que lo reconfigura. “El turistas de viajes de lujo que tenía en el punto de mira destinos como Dubái, Tel Aviv o el Mar Rojo no está renunciando a sus vacaciones, está buscando alternativas que le ofrezcan el mismo nivel de experiencia con mayor tranquilidad”, explica Díez, subrayando el papel de España como destino sustitutivo competitivo.
En este nuevo mapa de preferencias, enclaves como Marbella, la Costa del Sol, el Levante o Baleares están capitalizando esta redistribución de la demanda. Las búsquedas hacia estas zonas han aumentado entre un 22% y un 30%, impulsadas por una combinación de factores estructurales: planta hotelera de alta gama, conectividad aérea consolidada y condiciones climáticas que permiten ampliar la temporada más allá de los picos tradicionales.
“Todo apunta a que el nivel de gasto medio turístico subirá”, sostiene Díez, matizando que el perfil predominante es el de un viajero con mayor poder adquisitivo y expectativas más elevadas. Este cambio cualitativo tiene implicaciones directas en el posicionamiento del destino y en la rentabilidad del sector. (Las plazas en vuelos internacionales a España siguen subiendo, pese a la guerra)
Las Islas Canarias y Baleares, epicentro de la nueva demanda de turismo de lujo
El impacto es particularmente visible en los archipiélagos (Islas Canarias y Baleares), donde la estrategia de reposicionamiento hacia el segmento premium ya venía desarrollándose en los últimos años. “En el caso de las islas, el efecto puede ser especialmente relevante”, apunta el CEO de Les Roches, destacando que la renovación de la planta hotelera, la mejora de la oferta experiencial y la atracción de marcas internacionales encajan con la llegada de este nuevo perfil de cliente.
Frente a este contexto favorable en el receptivo, el turismo emisor español presenta una evolución más contenida. Las disrupciones en la operativa aérea hacia Oriente Medio generaron inicialmente un freno en la demanda, acompañado de dudas entre los viajeros. No obstante, según explica Díez, a partir de la segunda semana de marzo se han empezado a observar “los primeros signos de recuperación”, en paralelo a la reactivación progresiva de las operaciones aéreas en la región.
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