El turismo senior es uno de los que más ha crecido en España: según datos del INE, el número de viajeros de más de 65 años que viaja recurrentemente cada año ha aumentado un 45% en la última década. Una cifra que no solo ha crecido por los viajes por España en el marco del Imserso, sino por ofertas especiales de turoperadores privados que ofrecen ofertas adaptadas a este subsector turístico.
Turismo senior: ranking de los destinos más demandados por los españoles
Los destinos interiores de España siguen siendo los preferidos por este segmento, pero ganan peso Noruega, Italia, Egipto y Marruecos.
El turismo senior demanda sol y playa, pero cada vez con mayor intensidad busca destinos internacionales y desestacionalizados.
En el canal de turoperación y distribución especializada, Cibeles (W2M) sitúa su podio de preferencias para “mayores de 55 años” (umbral habitual en la segmentación sénior comercial) con tres destinos de costa que concentran volumen y repetición de compra: Benidorm, Tenerife y Peñíscola.
En paralelo, el turismo social vuelve a reforzar el patrón “islas + litoral” como locomotora. En el arranque de la comercialización 2025/2026, la patronal hotelera AETH recoge que Canarias y Andalucía (por este orden) figuran como las opciones de mayor demanda entre acreditados del Imserso, un termómetro útil del apetito del cliente sénior en punto de venta presencial. (España tiene competencia: estos son los 5 destinos que pueden robarle más turistas)
Noruega, Egipto y Marruecos, destinos internacionales con cada vez más demanda "silver"
Cuando el producto se desplaza hacia circuitos culturales y naturaleza, clave para desestacionalizar, el repertorio se amplía. La Comunidad de Madrid detalló, en su balance del programa, que los participantes se inclinaron por nacionales como Gran Canaria, Navarra, Asturias y País Vasco; y, en internacionales, por Noruega, Italia, Croacia, además de ciudades como París y Londres. Ese mix apunta a una demanda sénior que combina “sol y playa” con escapadas urbanas y rutas paisajísticas.
El canal online, por su parte, aporta señales claras de larga distancia con venta asesorada. En datos recogidos por la plataforma Evaneos, en el perfil de parejas mayores de 50 (con media de edad de 60 años) destacan como destinos más solicitados Egipto, Marruecos y Noruega; y, en larga distancia, Perú, México, Argentina e Indonesia. Es decir: el sénior no sólo “repite costa”, también compra viaje experiencial cuando percibe seguridad operativa y acompañamiento.
¿Cómo queda el ranking general de destinos para el turismo senior?
Con todo, la lectura B2B para agencias, turoperadores y proveedores es doble. Por un lado, el volumen sigue pivotando sobre litoral e islas (fácil de empaquetar, estancias largas y alta recurrencia) y, por otro, el margen y la diversificación se juegan en circuitos y destinos internacionales de contenido (cultura, naturaleza, gastronomía), donde la prescripción y la financiación/cancelación pesan más en la decisión.
Por tanto, el ranking general para el mercado español emisor en viajeros mayores de 60 años estaría conformado por:
- Benidorm
- Tenerife
- Peñíscola
- Gran Canaria
- Andalucía
- Principado de Asturias
- Noruega
- Italia
- Egipto
- Marruecos.
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