España mantiene desde hace años una posición de liderazgo en el turismo internacional, pero varios destinos refuerzan su competitividad en segmentos clave como el sol y playa, el turismo urbano, cultural y gastronómico.
España tiene competencia: estos son los 5 destinos que pueden robarle más turistas
Turquía o Grecia ofrecen sol, playa y cultura; pero no son los únicos destinos que, según las últimas tendencias, conforman la gran competencia de España.
Antalya, en la costa de Turquía, uno de los destinos en auge en el país, que se postula como competidor turístico de España.
De acuerdo con los últimos datos de ONU Turismo (antes OMT), el World Travel & Tourism Council (WTTC), el Foro Económico Mundialy Euromonitor International, Francia, Italia, Turquía, Grecia y Portugal se consolidan como los cinco competidores más directos del destino España en 2026.
¿Por qué estos cinco destinos son los principales competidores turísticos de España?
Francia encabeza tradicionalmente el ranking mundial por llegadas internacionales, según ONU Turismo, y combina una oferta diversificada que integra turismo cultural en París, patrimonio histórico en regiones como el Valle del Loira y una potente industria gastronómica reconocida globalmente. (Asia será el destino revelación en 2026, según eDreams)
El Foro Económico Mundial sitúa además al país entre los más competitivos en infraestructuras turísticas y conectividad aérea, factores que refuerzan su atractivo frente al mercado español, especialmente en el segmento urbano y de alto gasto.
Italia comparte con España un posicionamiento muy similar en clima, litoral y patrimonio cultural. Según Euromonitor, ciudades como Roma, Milán o Venecia se mantienen entre las más visitadas de Europa, mientras que el sur del país compite directamente en producto vacacional mediterráneo. (Italia impulsa el turismo de lujo y los destinos menos conocidos en 2026)
El WTTC subraya que el peso del turismo en la economía italiana continúa creciendo, apoyado en la valorización del turismo experiencial, enogastronómico y cultural, ámbitos donde España también concentra su estrategia de reposicionamiento.
ONU Turismo prevé que Turquía sea de los grandes destinos en auge a corto plazo
Turquía ha reforzado su papel como alternativa competitiva en precio dentro del segmento de sol y playa. Las estadísticas de ONU Turismo reflejan un fuerte crecimiento de llegadas internacionales en los últimos ejercicios, impulsado por una política activa de promoción y una estructura de costes más ajustada. Además, el país combina resorts de gran capacidad en Antalya con turismo cultural en Estambul y Capadocia, ampliando su propuesta más allá del producto vacacional tradicional.
Grecia, por su parte, mantiene una competencia directa en el arco mediterráneo. El Foro Económico Mundial destaca su mejora en conectividad y digitalización del sector turístico, mientras que el WTTC apunta a un incremento sostenido de la contribución del turismo al PIB heleno. Destinos como Santorini, Mykonos o Creta compiten en el segmento premium de sol y playa, mientras que Atenas refuerza el componente cultural e histórico, replicando un modelo de diversificación similar al español.
Portugal completa el grupo de competidores más próximos, especialmente en mercados emisores europeos y norteamericanos. Según Euromonitor, Lisboa y Oporto figuran entre las ciudades con mayor dinamismo en crecimiento turístico, y el Algarve mantiene una posición consolidada en turismo vacacional. El país ha logrado además una fuerte proyección en turismo gastronómico y enológico, segmento estratégico también para España, según recoge el WTTC en sus informes sectoriales.