Turismo sostenible y convivencia local: las claves del nuevo rumbo turístico de España

Este proyecto —resultado de tres años de trabajo conjunto con comunidades autónomas, agentes del sector, empresas y universidades— se articula en cinco grandes programas, 50 medidas y 148 acciones concretas.

El plan parte de un diagnóstico claro: reconocer que España, con casi 94 millones de visitantes internacionales y un gasto estimado de 126 mil millones de euros en 2024, debe dar un paso más allá de los récords cuantitativos.

El objetivo es asegurar que el éxito no derive en sobrecargas territoriales, impactos negativos sobre residentes o dependencia de modelos “sol y playa” que ya muestran signos de agotamiento. Como señaló Hereu, "creemos en el turismo como actividad responsable y redistributiva, que genere oportunidades también para los residentes y preserve la identidad de los territorios". (Jordi Hereu presenta la Estrategia España Turismo 2030 ante el G20)

Ejes estratégicos de España Turismo 2030: destinos, empresas, personas, residentes y turistas

La estrategia divide sus metas en cinco grandes perfiles:

• Destinos: promover la regeneración territorial, frenar la masificación, lanzar una plataforma de adaptación al cambio climático y un comité de respuesta temprana para crisis turísticas.

• Empresas: incorporar la transformación digital, fomentar la economía circular en el sector turístico y mejorar la competitividad de las pymes.

• Trabajadores del turismo: avanzar hacia empleos estables y cualificados, respaldados por un “Pacto por el Bienestar Laboral” y formación profesional dual.

• Residentes: equilibrar turismo y calidad de vida, a través de herramientas como el Observatorio de la Vivienda Turística, que elaborará un “atlas de intensidad turística” para mejorar la convivencia entre visitantes y comunidades.

• Turistas: fomentar un marketing responsable que sensibilice sobre el comportamiento del viajero, diversifique la demanda por territorios y motive estancias más largas y de mayor valor.

Implicaciones para el sector y canales profesionales

Para agentes de viajes, operadores y empresas turísticas, la estrategia implica nuevas oportunidades y también nuevos desafíos.

Así, la digitalización se convierte en una exigencia: contar con capacidades tecnológicas, análisis de datos y marketing responsable ya no es opcional. Por otra parte, el plan abre ventanas para productos de mayor valor: turismo de calidad, experiencias vinculadas con naturaleza, patrimonio y mercados menos explotados ganarán protagonismo.

A nivel profesional, la clave estará en adaptarse rápido a la “doble transición” verde y digital, desplegar productos alineados con gobernanza local y residuo mínimo, y anticipar nuevos perfiles de viajero: más sensibilizado, exigente y conectado con valores sostenibles.

El turismo del país entre el cuidado del entorno y la industria

Con esta hoja de ruta, el Gobierno español pretende que el turismo no solo siga siendo motor económico —representaba en 2024 cerca del 13,2 % del empleo y el 12,3 % del PIB—, sino también referente mundial en sostenibilidad, gobernanza y calidad. (Turespaña: estos son sus planes de actuación para 2026)

Esta estrategia propone que el crecimiento turístico ya no se mida solo en cabezas o pernoctaciones, sino en el equilibrio entre economía, territorio y bienestar social. La gran pregunta será: ¿cómo harán el trade, los destinos y las empresas para convertir esas 148 acciones en realidad concreta en los próximos cinco años?