Turespaña: estos son sus planes de actuación para 2026
Famtrips, ferias o jornadas de capacitación, son algunos de los planes de Turespaña para promocionar los destinos nacionales en todo el mundo.
Turespaña destinará 65M€ para su próxima campaña de promoción internacional.
La planificación contempla una presencia activa en ferias internacionales, jornadas de comercialización y acciones promocionales que consolidan el papel del organismo como impulsor de la marca España en el exterior.
“Queremos diversificar las llegadas, posicionándonos en emisores con propuestas de viajes que busquen descubrir lugares menos habituales de España”, señaló Isabel Garaña, subdirectora general de Estrategia y Servicios al Sector Turístico de Turespaña. Garaña avanzó además que, aunque el año aún no ha concluido, “los primeros datos de 2025 son positivos”, lo que refuerza la confianza en el rumbo de la estrategia actual.
Turespaña confirma su presencia en ITB y WTM
Dentro del calendario internacional, Turespaña confirmó su participación en 22 ferias en 15 mercados, incluyendo las dos grandes citas del sector: la ITB de Berlín y la World Travel Market (WTM) de Londres.
El organismo reforzará su presencia en ferias especializadas, con un foco particular en los segmentos MICE (turismo de congresos e incentivos), turismo de lujo y turismo activo, con cuatro participaciones previstas en cada uno de estos ámbitos.
El plan para 2026 también contempla una intensificación de las jornadas de apoyo a la comercialización, con especial atención a los mercados norteamericano y latinoamericano. En mayo, se celebrarán encuentros en Estados Unidos y Canadá, mientras que Galicia acogerá unas jornadas orientadas al público latinoamericano, vinculadas a la estrategia de promoción del “slow travel” o viaje pausado, que busca poner en valor la autenticidad y la sostenibilidad del destino.
Turespaña organizará jornadas de promoción en Australia y China
Asimismo, Turespaña organizará jornadas específicas para el mercado australiano en Málaga, además de acciones en China con el objetivo de reforzar la presencia en un emisor estratégico en plena recuperación. También se prevé una jornada directa en Corea del Sur, país que en los últimos años ha mostrado un creciente interés por la cultura y la gastronomía españolas. (Turespaña destinará 65M€ para su próxima campaña de promoción internacional)
Entre las principales iniciativas destaca la continuidad de las “Presentaciones de mercado”, que en 2026 reunirán 63 eventos y más de 13.900 participantes. Estas presentaciones sirven como punto de encuentro entre destinos, empresas y operadores internacionales, consolidando la red de contactos profesionales en los distintos mercados.
Famtrips y una nueva edición de la Jornada de Conectividad con Aena, algunas de las novedades de Turespaña en 2026
Turespaña completará su programa con fam trips virtuales de la España Verde, disponibles en tres idiomas y con recorridos guiados por Galicia, Euskadi, Cantabria y Asturias. Cada sesión, de media hora de duración, permitirá a los agentes internacionales familiarizarse con la oferta turística del norte peninsular sin necesidad de desplazarse.
Finalmente, el organismo celebrará en 2026 una nueva edición de su Jornada de Conectividad, en colaboración con Aena, que tendrá lugar en Reus junto a la Agencia Catalana de Turismo. Esta cita incluirá seis fam trips simultáneos que recorrerán nueve comunidades autónomas, con estancias en Paradores y rutas que pondrán en valor la red de Los Pueblos Más Bonitos de España.