Durante Spain Talks, en Medellín, Adrián Delgado, consejero de Turismo de Turespaña para Colombia y Venezuela, explicó el papel de la artesanía en la diversificación turística de España. Su intervención vinculó la Estrategia España Turismo 2030 con oportunidades para las agencias de viajes, la economía local y la conservación de los oficios tradicionales.
Adrián Delgado explicó en Spain Talks Medellín el papel de la artesanía y la sostenibilidad en la Estrategia España Turismo 2030.
En pocas palabras
- Estrategia España Turismo 2030: Turespaña vincula artesanía y sostenibilidad para diversificar el turismo.
- Oportunidades para agencias: Creación de experiencias auténticas para viajeros y comunidades locales.
- Marketing responsable: Promoción de oferta premium, gastronomía y prácticas sostenibles hasta 2028.
Resumen generado por Thinkindot AI
“La artesanía es autenticidad”, afirmó al relacionarla con la identidad, la cultura y el trabajo de las familias. Propuso acercar a los viajeros a los saberes locales mediante experiencias que generen ingresos y contribuyan a preservar el patrimonio. (España es (mucho) más: experiencias auténticas, patrimonio, gastronomía y turismo consciente)
España Turismo 2030: calidad y distribución de los beneficios
España busca priorizar la calidad y distribuir mejor los beneficios del turismo, más allá del crecimiento de las llegadas internacionales. Esto supone ampliar las opciones del viajero y llevar actividad económica a otros territorios, sin desconocer el aporte del sol y playa, las ciudades y el ocio.
Delgado también defendió el turismo como una oportunidad de descanso y disfrute para personas con distintas capacidades de gasto. Esta visión se articula con cuatro ejes: las personas, la sostenibilidad, el equilibrio territorial y la gobernanza compartida, considerando a visitantes, residentes, empresas y profesionales del sector.
El turismo sostenible comprende tres dimensiones: la social, asociada con la convivencia en los destinos; la ambiental, vinculada con la gestión de recursos y residuos; y la económica, orientada a extender las oportunidades de ingreso entre la población. (Spain Talks América del Sur en Medellín: Turespaña impulsa el turismo sostenible)
“La sostenibilidad no es un eslogan, se concreta con gobernanza, inversión y convivencia”, expresó.
En el ámbito territorial, el propósito es desestacionalizar, desconcentrar y diversificar la demanda. Como ejemplo citó a Aragón, por su oferta para distintas épocas del año y su potencial para ampliar los recorridos turísticos.
El proceso requiere coordinación entre el Estado, las comunidades autónomas, las entidades locales, las empresas y las organizaciones sociales, junto con herramientas de digitalización para la gestión del sector.
Artesanía y agencias: del patrimonio a la experiencia turística
Las visitas a talleres reúnen aprendizaje, contacto con los creadores y compra directa. Las agencias de viajes y los operadores conectan estas experiencias con el mercado, al incorporarlas a los itinerarios y adaptarlas a cada público. En Colombia, esto exige conocer cuánto pesan la sostenibilidad y la cultura local en las decisiones del viajero.
La comercialización debe responder también a las necesidades de los anfitriones: los artesanos necesitan vender sus productos, por lo que las visitas deben generar ingresos y contribuir a la continuidad de los oficios.
Delgado mencionó la cuchillería canaria, la cerámica de Talavera, los bordados y el trabajo del vidrio. También explicó cómo un recipiente utilizado para conservar agua durante las jornadas agrícolas puede convertirse en un recuerdo de viaje ligado a la vida cotidiana.
Estas actividades ofrecen alternativas para que los jóvenes permanezcan en sus pueblos y continúen los oficios familiares. Su desarrollo debe respetar la capacidad de recepción de los lugares y acompañarse de protección cultural y colaboración pública y privada.
Los vínculos históricos entre España y Colombia añaden posibilidades para crear experiencias alrededor de tradiciones compartidas.
Turespaña: lujo, gastronomía y comercialización responsable
Las actuaciones de marketing de Turespaña hasta 2028 conectan estas prioridades con la promoción de otros territorios, la oferta premium, la gastronomía, la reputación del destino y las prácticas responsables.
En viajes de lujo, Delgado relacionó el valor con la personalización y las experiencias auténticas, entre ellas el encuentro con artesanos. La gastronomía aporta otra conexión con el territorio a través de sus trabajadores, tradiciones e intercambios históricos, incluidos los aportes de América a la cocina española.
Para las agencias, recomendó comercializar alternativas en temporada baja, dar visibilidad a empresas con prácticas sostenibles e incluir negocios de proximidad. Incorporar destinos de interior también contribuye a ampliar los itinerarios y reducir la presión sobre los espacios más concurridos.
El trabajo con el canal profesional comprende reuniones de negocios, viajes de familiarización, campañas de contenido y encuentros comerciales para traducir estas prioridades en productos turísticos.
Sus resultados deben medirse por el valor que el turismo deja en las comunidades, además del volumen de visitantes: ingresos locales, equilibrio territorial y bienestar de quienes habitan y trabajan en los destinos.
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