¿Estan los influencers decidiendo las vacaciones de los españoles?

Por Pablo Tortosa Rivas

Cada vez es más real el recurrir a figuras importantes de las redes sociales para construirnos una opinión al respecto de un producto o servicio, siendo los influencers, aquellos que hoy en día impulsan marcas y tendencias. En lo que refiere al turismo, ¿se refleja en ventas concretas en agencias de viajes?

En este sentido aquellos dedicados a viajar son cada vez más influyentes a la hora de transmitir las maravillas de un destino a su público, creando una tendencia inminente. Así, el 49,2% de los centennials encuestados por Mazinn e IAB afirman buscar inspiración en Instagram y el 34,2% en TikTok, redes en las que el alcance del influencer marketing gana terreno de forma exponencial – el segundo tipo de cuentas más seguidas por los usuarios españoles son los influencers (51%), solo por detrás del entorno cercano, y, sobre todo, en Instagram (70%), Youtube (41%) y Tik Tok (29%).

Las redes sociales, prescriptores de peso para los viajeros

Este verano el turismo ha recuperado casi en su totalidad las cifras alcanzadas en 2019. A pesar de la inflación, cerca del 90% de los españoles planea viajar durante el verano, según un estudio de Allianz Partners. Aunque el precio, la cultura o el clima siguen siendo factores determinantes a la hora de decidir dónde viajar, Trip2Post, la plataforma de influencer marketing específica para el sector hotelero, advierte que las redes sociales en general y los influencers en particular ya se han convertido en un prescriptor de peso para muchos viajeros.

“Lo digital ha cambiado radicalmente los hábitos de consumo de los turistas. Aunque el sector hotelero no es ajeno a ello, no siempre cuenta con los recursos y la agilidad necesarios para adaptarse,” explica Gloria Monserrat, CMO y cofundadora de Trip2Post.

“Disponer de un servicio que les facilite este camino conectándoles tanto a los influencers como a los viajeros, puede marcar la diferencia entre mantener el ritmo o perder relevancia”, agrega.

Esta nueva tendencia impulsa a estos perfiles a convertirse en las mejores guías de viajes, es decir, al mostrar ellos mismos su experiencia, le están dando la oportunidad a su audiencia de vivirla junto a ellos mientras que aporta un valor más personal a su comunidad virtual, siendo un total win-win para el sector turístico y los influencers.

Así lo demuestra, el caso de éxito de Meliá Hotels Internacional, que redujo en un 69% el coste por Complete Payment y cuadriplicó su ROAS gracias a una campaña para impulsar reservas en TikTok. Y es que, en esta red social, hashtags como #ViajesenTikTok, #TravelTok, #Viajar o #Vacaciones acumulan más de 70,5 millones de visualizaciones en todo el mundo.