El Global Travel Trends Report de American Express 2024 ha analizado las motivaciones y preferencias de los viajeros en base a cuatro tendencias relevantes de viajes. La firma de servicios de pago con tarjetas de crédito y débito incluye una variable importante como son las predilecciones de las distintas generaciones (millennials, baby boomers, generación Z, generación X.…) en los cuatro grandes vectores analizados.
American Express: cuatro tendencias de viaje para este 2024
Viajar sólo u optar por los viajes de aventura son algunas de las tendencias turísticas en auge que analiza American Express; descúbrelas todas.
De hecho, el informe, basado en una encuesta a más de 8.000 adultos de países como Estados Unidos, India, México, Reino Unido, Canadá, Australia o Japón, se centra en viajes con los deportes como razón primordial del desplazamiento, viajeros que deciden y se embarcan en un descubrimiento en solitario de los destinos; crecimiento y planificación creciente de grandes viajes; y, por el contrario, reservas espontáneas, sin planificación y de última hora en la elección de destinos.
1. Ir a ver una competición deportiva
La Eurocopa de fútbol, la Copa América de futbol, que se han venido celebrando estos días, al igual que el torneo de Wimbledon de tenis y el Tour de France, o los venideros Juegos Olímpicos de París, son algunos de los eventos deportivos más destacados del calendario estival en este 2024.
Aproximadamente tres cuartas partes de los encuestados se han mostrado dispuestos a hacer un viaje a un evento deportivo que implique un desplazamiento desde su punto de origen de tres o más horas. El 71% de éstos, se considere un verdadero fan o ‘casual fan’ de los eventos deportivos. Y lo más decisivo, desde el punto de vista de la industria, un 37% ha planificado realizar un viaje para disfrutar de su evento deportivo o deportistas favorito en este año 2024.
American Express también recoge en su informe las cinco ciudades elegidas mayoritariamente para recibir a estos fans deportivos: Nueva York, Miami, Londres, Las Vegas y París, por este orden.
2. Un viaje de aventuras ‘a lo grande’
¿Quién no ha soñado con ese viaje de su vida, ese descubrimiento de un destino geográfico exótico, en fin, el viajé de aventuras soñado? Pues, en ese cometido están quienes, como el 58% de los millennials y viajeros pertenecientes a la generación Z encuestados, quieren a un agente de viajes o conejero de viajes para ayudarlas a planificar y reservar el viaje de sus sueños.
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Entre los ‘top’ mayores viajes señalados como grandes experiencias están los cruceros a la Antártida, a las Islas Galápagos, o a Alaska; viajes de aventura como los ‘gorillas trekking safaris’, escalar el monte Kilimanjaro, hacer un viaje de salud a un resort en Costa Rica, o ir a un spa de Arizona. En todos los casos, con la generación Z y los Millennials encabezando estas preferencias, seguidos de la Generación X y, por último, los viajeros nacidos con anterioridad. Y sucede los mismo con los viajes multi destinos a Europa, Centroamérica y Sudeste Asiático donde se recorren varios países.
Tal y como esgrime el informe en sus comentarios,” el poder transformativo de esos viajes hace que su coste y su planificación valga la pena”.
3. Viajes en solitario, mi ‘auto regalo’
Viajar sin compañía connota algo especial, ya que es un regalo experiencial para uno mismo. MIllennials y generación Z, y la inmediatamente precedente generación X están casi a la par en cuanto a respuestas a la pregunta ‘¿Por qué viajar sólo?’: para regalarme algo especial” respuesta en la que están de acuerdo el 33% de los primeros, y el 32% de los segundos. Mucho más lejos, con un 20% de afirmaciones, se encuentran las generaciones mayores
¿Cuáles son las destinaciones donde podemos tener más probabilidad de encontrar al ‘solo traveler’. Pues en una nueva ciudad (29%), o relajándose en una playa o en una isla (20%). En el reporte de American Express se reconoce que “los viajeros que van solos se están convirtiendo en un importante subsegmento del mercado”. Eso sí, el 57% de los partícipes de la encuesta matizan que optarían por viajar sin compañía más para una rápida escapada de fin de semana que para viajes más largos o caros.
4. El 77% de la generación Z y los Millennials reservan viajes de ‘última hora’
Los trips elegidos sin pensar, producto de una decisión súbita, inesperada, o sin un motivo aparente, viajes espontáneos a fin de cuentas han crecido de manera sustancial, espoleados “por los servicios de reservas de última hora -last minute bookings- y los billetes (solo) de ida -one way tickets-”, sintetiza American Express.
En concreto, el 77% de los Milennials e integrantes de la generación Z han reservado viajes ‘last minute’, mientras que lo han hecho el 65% de los viajeros de la generación X, y apenas la mitad de los Baby Boomers (52%).
¿Y dónde es más probable encontrar viajeros allí presentes fruto de una espontánea decisión? Ordenados de mayor a menor probabilidad, aparecen los establecimientos de comida, tiendas, excursiones y actividades, ciudades distintas de las que el turista ha elegido quedarse, locales de vida nocturna, experiencias de inmersión cultural y, finalmente, hoteles y alojamientos. En las dos primeras apenas hay diferencias entre generaciones, mientras que las mayores corresponden a vida nocturna y alojamiento. Por ejemplo, sólo un 9% de los baby boomers elegiría alojamiento en una decisión espontánea, frente a un 24% de los más jóvenes.
La satisfacción prima sobre el coste
De manera general, y al margen de esos cuatro ítems analizados, el informe Global Travel Trends Report 2024 señala una mayor disposición a gastar más este año en el viaje que lo que se invirtió en el año anterior, Un 77% de los interpelados toma en mayor consideración el lograr una satisfactoria experiencia de viaje que el propio coste de éste.
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