Iberia es la marca más valiosa del turismo

Por Alejo Marcigliano

La consultora Brand Finance elabora un informe anual en el que evalúa cuáles son las marcas turísticas más valiosas. En ese contexto, Iberia fue señalada como la más valiosa del turismo de España. En tanto en el ránking general, Iberia quedó en el puesto 22: un crecimiento de 10 puestos respecto de la edición pasada.

Cabe recordar que la aerolínea española renovó su imagen corporativa en 2014 y desde entonces ha mostrado un crecimiento sostenido en el ranking. Brand Finance sostuvo que, en solo un año, el incremento fue del 30%.

Iberia y “sus guardianes”

Brand Finance desarrolla un concepto en su informe denominado “Guardianes de la marca”, para referirse a quienes más han contribuido a impulsar una marca. En el caso de Iberia ese título recayó en Javier Sánchez-Prieto, CEO de la aerolínea. “En este ranking se ha valorado, sobre todo, el liderazgo y la inspiración de estos directivos para abordar cambios positivos. Y, más concretamente, en el caso de Sánchez-Prieto, ha obtenido las mejores puntuaciones en aprobación de los empleados y fortaleza de su estrategia”, indica Brand Finance.

“Es un orgullo que Iberia sea reconocida como la marca más valiosa entre las relacionadas con el sector turístico, y más en un país como España, en el que este sector tiene tanto peso en la evolución de nuestra economía. Es una prueba más del gran equipo con el que cuenta Iberia; con su trabajo, ellos son los que han logrado incrementar el prestigio, la valoración y la visibilidad de Iberia”, comentó Sánchez-Prieto.

“El informe de Brand Finance hace hincapié también en que Iberia se ha convertido en uno de los íconos de nuestro país a nivel internacional. Asimismo, la consultora destaca la aportación del propósito de Iberia al valor de su marca: la aerolínea lleva más de 95 años ‘generando prosperidad conectando personas con el mundo’ y ‘siempre con acento español’”, destacó Iberia en un comunicado.