Madrid se consolida como uno de los principales destinos de turismo de reuniones en Europa tras concentrar el 22,9% del gasto generado por el turismo MICE en España durante 2025, según datos del Madrid Convention Bureau.
Madrid concentra casi una cuarta parte del gasto del turismo MICE en España
El gasto medio diario del viajero de reuniones y negocios en la capital española se eleva hasta los 293 euros en 2025.
La fachada de Ifema Madrid, lugar clave para el turismo MICE de la ciudad
La capital mantiene así su posicionamiento internacional en congresos y eventos profesionales, una actividad que sigue ganando peso en su economía turística. (BCD Travel: manual de incentivos para no perderse las tendencias del turismo MICE)
Aumenta el gasto del viajero de negocios
El gasto medio del visitante que viaja a Madrid por motivos profesionales alcanzó los 293€ diarios, frente a los 174€ registrados el año anterior. Si se tiene en cuenta el gasto total del viaje (incluyendo transporte e inscripción), la cifra se sitúa en 929€, también por encima de 2024.
El crecimiento es aún más notable en el segmento internacional. Los viajeros extranjeros elevaron su desembolso medio hasta los 389€ diarios y más de 2.000€ por estancia, con una subida significativa respecto al ejercicio anterior.
Entre ellos, destaca el mercado estadounidense, que ha incrementado su gasto diario hasta los 229€, representando más del 18% del total en este segmento.
Un sector estratégico para la ciudad
Desde el Ayuntamiento subrayan el papel del turismo MICE como motor económico. La concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha señalado que “el turismo de reuniones es un sector estratégico para Madrid por las oportunidades de empleo, la generación de bienestar y la atracción de conocimiento”.
En este contexto, el consistorio ha reforzado su apuesta por este segmento con un aumento del 22,5% en el presupuesto del Madrid Convention Bureau, con el objetivo de intensificar la captación de congresos y reforzar la promoción internacional.
Estrategia para 2026: más valor y sostenibilidad
De cara a 2026, la estrategia de la ciudad pasa por atraer eventos que generen mayor impacto económico y reputacional, así como por reforzar la colaboración con sectores clave.
Además, el Madrid Convention Bureau ha presentado un nuevo manual de sostenibilidad dirigido al sector, con el objetivo de "facilitar la adaptación a los requisitos ambientales y a la futura normativa".
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