La evolución del segmento del turismo MICE sigue redefiniendo el papel de los viajes de incentivo, cada vez más orientados a generar experiencias memorables y medibles para las organizaciones. Por ello, BCD Meetings & Events (parte de BCD Travel, de Ávoris) ha presentado un nuevo informe de tendencias para 2026, elaborado por su división especializada Travel Emotions, que pone el foco en el diseño estratégico de este tipo de programas más allá del destino.
El turismo MICE, pese a las amenazas geopolíticas, se mantiene en pie y promete buenos datos.
El documento, concebido como una herramienta de análisis para empresas y organizadores, identifica un cambio estructural en la forma de entender los incentivos. Frente al modelo tradicional centrado en el lugar, el nuevo enfoque prioriza el impacto emocional, la personalización y la capacidad de generar vínculos duraderos entre los participantes. En este sentido, según BCD Travel, el viaje se convierte en un instrumento para reforzar la motivación, el reconocimiento y la cohesión de los equipos.
¿Qué destinos, actividades y características deben tener los viajes MICE, según BCD Travel?
El estudio distingue dos grandes corrientes. Por un lado, tendencias ya consolidadas que siguen ganando peso en el sector, como los viajes de proximidad con alto retorno de inversión, la sostenibilidad aplicada de forma tangible, el bienestar integral de los empleados o el papel del hotel como núcleo de la experiencia.
Este último aspecto adquiere especial relevancia, ya que los establecimientos dejan de ser un mero alojamiento para convertirse en escenarios donde se desarrollan actividades, dinámicas de grupo y experiencias personalizadas. (La nueva directiva de viajes combinados: ¿un "jaque" al turismo MICE?)
Por otro lado, el informe detecta nuevas líneas de crecimiento que comienzan a marcar la agenda del sector. Entre ellas, destaca el auge de Asia como destino de lujo más accesible, la creciente demanda de enclaves menos masificados y la vinculación de los programas a grandes eventos internacionales, ya sean culturales, deportivos o musicales. Asimismo, ganan protagonismo las propuestas diseñadas para provocar un impacto emocional profundo, con itinerarios que buscan conectar al viajero con el entorno y con el grupo.
El slow travel seguirá liderando las tendencias MICE
La diversificación geográfica es otro de los rasgos destacados del dossier, que recoge propuestas en Europa, Sudeste Asiático, África y América. Estas experiencias combinan naturaleza, cultura, gastronomía y aventura, con un alto grado de personalización y la intervención de expertos locales. Desde rutas en entornos remotos hasta programas temáticos vinculados a disciplinas como el deporte o la música, el objetivo es construir relatos únicos que trasciendan el propio viaje.
En paralelo, el informe subraya la consolidación de conceptos como el slow travel, que apuesta por ritmos pausados y una mayor inmersión en el destino, o el fenómeno JOMO (Joy of Missing Out), que reivindica la desconexión frente a la sobreexposición. A ello se suma una sostenibilidad cada vez más exigente, que no solo debe integrarse en el diseño de los viajes, sino también ser medible y verificable por parte de las empresas.
Consulta la guía completa de BCD Travel sobre las tendencias del turismo MICE, en este enlace.
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