Puerto Rico consolida su posicionamiento en el mercado español mediante una estrategia que combina mayor conectividad aérea, acciones promocionales junto al trade y una nueva campaña enfocada en las experiencias auténticas. Discover Puerto Rico destacó, además, el crecimiento sostenido de visitantes españoles y el fuerte vínculo cultural que une al destino con España.
Puerto Rico: la isla apunta al turismo experiencial y busca resaltar la autenticidad del destino.
Puerto Rico: más conectividad y crecimiento turístico
Marimar Lidin, directora de Ventas Trade para Europa de Discover Puerto Rico, señaló que el organismo trabaja junto a algunas de las principales empresas turísticas de España, entre ellas Viajes El Corte Inglés, Carrefour Viajes, World2Meet (W2M), Ávoris, Civitatis, Nautalia, eDreams y Pangea.
Además, remarcó que uno de los pilares del crecimiento del destino es la conectividad aérea. En ese sentido, Lidin destacó la apuesta de Iberia por Puerto Rico, con vuelos directos desde Madrid durante todo el año y más de 10 frecuencias semanales.
Según datos recientes de la compañía aérea, el tráfico de pasajeros desde España hacia Puerto Rico creció más de un 35% en 2025 respecto del año anterior.
La ejecutiva remarcó que este aumento de capacidad permitió ampliar la oferta de productos turísticos comercializados por operadores y mayoristas españoles, favoreciendo nuevas propuestas y combinaciones para el mercado europeo.
Promoción y el impacto de Bad Bunny
En el plano promocional, Discover Puerto Rico realizó en abril un evento en Madrid junto a uno de sus partners estratégicos, convocando a más de 1.000 agentes de viajes.
La acción se desarrolló en un contexto internacional marcado por cierta incertidumbre geopolítica, aunque desde la organización sostienen que decidieron reforzar el mensaje positivo vinculado a los viajes y las experiencias.
Durante mayo, el destino profundiza esa estrategia con acciones relacionadas al impacto global de Bad Bunny. Junto a uno de sus socios comerciales lanzaron un concurso de ventas para agentes de viajes cuyo premio consiste en cinco entradas VIP dobles para el concierto que el artista ofrecerá en Madrid el 30 de mayo.
España será uno de los países con mayor cantidad de presentaciones dentro de la gira internacional del cantante, fenómeno que Discover Puerto Rico busca capitalizar para aumentar la visibilidad del destino.
“Despierta tus sentidos”, la nueva apuesta
La nueva campaña internacional de Puerto Rico se denomina “Despierta tus sentidos” y representa una evolución de la anterior iniciativa “Vive Boricua”. La propuesta apunta al turismo experiencial y busca resaltar la autenticidad del destino, el contacto con la cultura local y la posibilidad de recorrer la isla de manera independiente.
“Puerto Rico ofrece un Caribe diferente”, explicó Lidin, al resaltar que la propuesta del destino trasciende el modelo tradicional de resorts all inclusive y pone el foco en la interacción directa con los puertorriqueños, la gastronomía y la vida urbana.
La directiva también subrayó la fuerte conexión histórica y cultural entre Puerto Rico y España, un factor que continúa siendo clave en el desarrollo del mercado turístico. Y adelantó que Puerto Rico será país socio de Fitur 2027.
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