Turespaña ha adjudicado a Havas Media Network el contrato para la prestación de los servicios de gestión y compra de medios destinados a la promoción turística de España en mercados internacionales. (Miguel Sanz (Turespaña): "Cuando España habla de turismo, el mundo escucha")
Turespaña elige a Havas Media para liderar su estrategia internacional de medios
La agencia ha sido seleccionada para liderar la estrategia y compra de medios en mercados internacionales dentro de un contrato inicial de dos años.
Turespaña adjudica a Havas Media la promoción internacional de España como destino turístico
La compañía ha resultado ganadora del concurso convocado por el organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, imponiéndose a otras agencias que concurrían a la licitación y reforzando así su posicionamiento en el ámbito de la planificación y activación de medios a escala global.
El contrato tendrá una duración inicial de dos años y contempla la posibilidad de prórrogas anuales hasta alcanzar un máximo de tres años adicionales.
Campañas en Europa, América y Asia-Pacífico
Con esta adjudicación, Havas Media será la encargada de diseñar y ejecutar la estrategia de medios de las campañas de promoción turística de España en distintos mercados internacionales, entre ellos Europa, Norteamérica, Centro y Sudamérica, Oriente Medio y Asia-Pacífico.
La agencia trabajará en la planificación y compra de medios para reforzar la visibilidad de España como destino turístico en el exterior, apoyándose en herramientas tecnológicas, análisis de datos y estrategias de segmentación orientadas a maximizar el impacto de las campañas.
La adjudicación se produce en un contexto en el que los organismos turísticos buscan cada vez más modelos de comunicación basados en la eficiencia, la personalización y la medición de resultados para competir en un entorno internacional altamente competitivo. (
Refuerzo del posicionamiento internacional
Turespaña, organismo autónomo adscrito a la Secretaría de Estado de Turismo, tiene entre sus objetivos "mantener y reforzar el liderazgo de España como destino turístico global, así como contribuir a la competitividad y resiliencia del sector turístico español mediante un modelo basado en la sostenibilidad económica, social y medioambiental".
Desde Havas Media han destacado la relevancia estratégica del proyecto y el alcance internacional de la cuenta.
“Nos sentimos profundamente orgullosos de haber sido seleccionados por Turespaña para liderar un proyecto de esta relevancia estratégica para nuestro país”, ha señalado Ferran Juaní.
El directivo ha añadido que esta adjudicación “reconoce la fortaleza de nuestro modelo y nuestras capacidades para diseñar soluciones de comunicación eficaces a escala global”, subrayando además el compromiso de la compañía con el desarrollo de campañas innovadoras, basadas en datos y orientadas a resultados.
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