Aragón refuerza su promoción en el mercado nacional con una nueva acción dirigida al canal profesional y a las agencias de viajes. El Gobierno autonómico, a través del Departamento de Medio Ambiente y Turismo y de la Dirección General de Turismo y Hostelería, celebró este 5 de noviembre en Madrid un encuentro junto al turoperador Europlayas, en el marco de la campaña «Aragón, el lugar para vivirlo todo». (Europlayas confía a Munka su nueva estrategia de comunicación)
La directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras Edo y el director general de Europlayas, Juan Barjau
En pocas palabras
- Aragón promociona en Madrid su oferta turística a más de 250 profesionales del sector, con la colaboración de Europlayas.
- El encuentro buscó acercar propuestas de Zaragoza, Huesca y Teruel a las agencias de viajes, abarcando experiencias de naturaleza, cultura y nieve.
- Madrid es un mercado prioritario para Aragón, representando el 17,28% de las pernoctaciones de turistas nacionales en la región.
Resumen generado por Thinkindot AI
La convocatoria reunió a más de 250 profesionales y buscó acercar la oferta turística de Zaragoza, Huesca y Teruel a las agencias de viajes mediante propuestas comercializables.
La jornada comenzó con un workshop en el que participaron 25 representantes de destinos y empresas aragonesas, entre ellos asociaciones sectoriales, parques temáticos, establecimientos hoteleros y agencias receptivas. Los profesionales presentaron experiencias vinculadas a la naturaleza, la cultura, la gastronomía, el turismo rural, la nieve y el bienestar.
Aragón busca reforzar su comercialización durante todo el año
La directora general de Turismo y Hostelería, María Nogueras Edo, destacó "la diversidad de la propuesta turística aragonesa, que reúne, en sus palabras, «historia milenaria, paisajes extraordinarios, excelencia gastronómica, tradición y un valioso patrimonio espiritual y religioso".
Nogueras también incidió en "la importancia de la colaboración con el sector para acercar esta oferta a los mercados nacionales y generar nuevas oportunidades de comercialización". La estrategia busca "reforzar la capacidad del destino para atraer visitantes durante todo el año, con propuestas que abarcan desde la naturaleza y la cultura hasta la nieve, el patrimonio y el turismo termal".
Por su parte, el director general de Europlayas, Juan Barjau, defendió la conexión entre promoción turística y comercialización a través de las agencias de viajes. "La colaboración con Turismo de Aragón parte de una convicción: la promoción del destino gana eficacia cuando se traduce en producto turístico que las agencias pueden recomendar y comercializar", afirmó.
Barjau añadió que "las escapadas experienciales y las propuestas de nieve permiten acercar Aragón a los viajeros durante todo el año, mientras que el turismo termal representa una oportunidad para ampliar la oferta en el futuro2.
Madrid, uno de los principales mercados emisores
La Comunidad de Madrid constituye uno de los mercados prioritarios para Aragón. Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) recogidos por el Gobierno autonómico, los turistas madrileños realizaron en 2025 un total de 1.224.546 pernoctaciones en alojamientos turísticos aragoneses, lo que representó el 17,28% del total de las correspondientes a turistas nacionales, incluidos los propios residentes en Aragón.
El encuentro contó con la participación de María Nogueras y el equipo de Turismo de Aragón, así como de Juan Barjau y representantes de Europlayas. La iniciativa da continuidad a la colaboración entre ambas entidades para trasladar los atractivos del territorio a propuestas que puedan incorporarse a la oferta de las agencias de viajes.
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