Posicionamiento SEO de las agencias de viajes en 2026: claves y errores frecuentes

Durante la jornada, Antonio Flores, de Conecta Turismo, advirtió de que el debate ya no puede limitarse al SEO tradicional. A su juicio, las agencias se enfrentan a un nuevo escenario en el que sus páginas web deben estar preparadas no solo para los buscadores, sino también para los sistemas de inteligencia artificial que interpretan, resumen y seleccionan contenidos para los usuarios.

“Las agencias de viajes, los comercios electrónicos generales mundiales, llevan años gastándose cantidades ingentes de dinero en posicionamiento natural, en diseño UX y UI, en plataformas perfectas”, explicó Flores, antes de señalar que ese trabajo ya no es suficiente por sí solo. “Ahora no es solamente el SEO, ahora está el GEO”, afirmó, en referencia a la necesidad de optimizar los contenidos para los motores generativos de inteligencia artificial.

Jose Antonio Flores, de Conecta Turismo

¿Cómo deben prepararse las agencias de viajes para no desaparecer en las búsquedas?

El representante de Conecta Turismo explicó que el objetivo debe ser que una web sea comprensible y elegible para estos nuevos entornos. “Preparar mi plataforma web para que sea elegible para las inteligencias artificiales, para que cuando alguien busque a través de la interfaz de la inteligencia artificial, sea capaz esa guía de ir a mi página web y poder coger el resultado de mi página web”, resumió durante su intervención. (La Inteligencia Artificial turística en España: cómo es el plan integrado que impulsa Hereu)

Entre las recomendaciones prácticas, Flores apuntó a dos líneas de actuación inmediatas para las agencias: reforzar los contenidos útiles y mejorar la estructura técnica de sus páginas.

“Llenarla de preguntas frecuentes. A la IA le encantan las preguntas frecuentes”, sostuvo. También subrayó la importancia de los microdatos, al considerar que las webs deben estar “preparadas a nivel técnico” para facilitar la lectura de sus contenidos por parte de los sistemas automatizados.

En ese sentido, Flores añadió que el resumen generado por herramientas como Gemini en la parte superior de Google reduce todavía más el margen de visibilidad orgánica.

Google se ve amenazado por el auge de búsquedas directas en las IAs

Ingrid Graells, de Beroni, coincidió en que el cambio es estructural y que las agencias no pueden mantenerse al margen. “Google está en guerra absoluta porque se ve muy amenazado por todas las nuevas herramientas de IA”, afirmó. Según explicó, el uso de buscadores se está fragmentando y “antes todos usaban Google y ahora está muy repartido”, una tendencia que, en su opinión, “va a ir a más”.

Antonio Flores (Conecta Turismo) e Ingrid Graells (Beroni)

Graells también lanzó un mensaje de prudencia ante la velocidad con la que las grandes tecnológicas están introduciendo nuevas soluciones en el mercado. “No os creáis todo lo que nos venden porque ahora nos dan caramelitos gratis y luego nos los cobrarán cuando seamos adictos”, advirtió.

La directiva de Beroni concluyó que la web seguirá siendo una pieza central para la captación de clientes, siempre que las agencias la mantengan actualizada y adaptada a los nuevos hábitos de búsqueda.

“En ChatGPT, por ejemplo, directamente eres visible o eres invisible. No es como Google que al final vas paginando”, apuntó. Por ello, animó a las agencias a revisar sus plataformas digitales y a mantenerse al día, porque “la página web será una herramienta imprescindible”.